مقاله نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و چالش های برند سازی در آسیا : تی پی بین

خلاصه مقاله

امروزه به دلیل رقابت های روز افزون موسسات و شرکت ها در زمینه برآورده کردن نیازها و انتظارات مصرف کنندگان، مفهوم شخصیت برند مورد توجه پژوهشگران قرار گرفته است. شخصیت برند، تمامی ویژگی های انسانی است که به برندها نسبت می دهیم و هسته مرکزی در تصمیم گیری خرید مشتری می باشد، از این رو شخصیت مصرف کنندگان از عوامل موثر در شکل گیری شخصیت برند است. برندها به عنوان دارائی های نامشهود سازمان محسوب می شوند، موسسات و شرکت هایی که در کشورهای توسعه نیافته فعالیت می کنند و فاقد برنامه ملی هستند، برای برندسازی با چالش هایی رو به رو می باشند و می توانند برای توسعه نام تجاری و استراتژی ایجاد برند ملی، به مفهوم شخصیت برند توجه ویژه ای داشته باشند. زیرا یک برند ملی مثبت، مزیت رقابتی و به عبارت بهتر هویت رقابتی برای یک کشور فراهم می نماید. مقاله پیش رو مفهوم شخصیت برند و رفتار مصرف کننده را به طور کلی و نقش شخصیت برند بر رفتار مصرف کننده و چالش های برندسازی در آسیا را به طور ویژه مورد بررسی قرار داده است.

نویسندگان

فاطمه محمودیان [ دانشجوی ارشد رشته مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشکده ادبیات دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان ]

نوید فاتحی راد [ استادیار دانشکده ادبیات و علوم انسانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمان ]

کلمات کلیدی

برند شخصیت برند برند ملی رفتار مصرف کننده برندسازی تی پی بین

آدرس این مقاله

آدرس مستقیم دسترسی به این مقاله

مشخصات کنفرانس

مشاهده مقالات

چهارمین کنفرانس بین المللی مدیریت، کارآفرینی و توسعه اقتصادی

محورهای کنفرانس: مدیریت: مدیریت بحران، مدیریت صنعتی، مدیریت ساخت و تولید، مدیریت مالی، مدیریت تحقیق و توسعه، مدیریت تحول، مدیریت منابع انسانی، مدیریت فرهنگی، مدیریت آموزش، مدیریت کیفیت، مدیریت سیستم های اطلاعاتی، مدیریت استراتژیک، مدیریت برنامه ریزی، مدیریت بهره وری، مدیریت شهری، مدیریت اسلامی، اخلاق حرفه ای کسب و کار کارآفرینی: نقش کارآفرینی در اقتصاد مقاومتی، کارآفرینی فردی، کارآفرینی سازمانی، کارآفرینی اجتماعی، کسب و کار جدید، کارآفرینی فناورانه، هدایت و رهبری در کارآفرینی مدیریت مالی و حسابداری: حسابداری و حسابرسی، حسابداری و مدیریت، روش های تامین مالی در سازمان ها، کارآفرینی و حسابداری، بانکداری، بحران های مالی و اقتصادی اقتصاد و اقتصادمقاومتی: اقتصاد مدیریت، اقتصاد توسعه، اقتصاد پولی، اقتصاد مالی، اقتصاد شهری، اقتصاد محیط زیست،اقتصاد دانش بنیان، اقتصاد فرهنگ

حوزه های تحت پوشش : مدیریتی، سطوح مدیریت، کارآفرینی و سرمایه فکری، مدیریت دانش