تاثیر عوامل محیطی (رسانه ای، فروشگاهی) و فردی تاثیرگذار بر درخواست کودکان و رفتار خرید فروشگاهی والدین

پژوهش پیش رو به بررسی عوامل فردی و محیطی تاثیرگذار بر درخواست خرید کودکان و رفتار خرید فروشگاهی والدین می پردازد. این پژوهش از دیدگاه هدف کاربردی و بر اساس گردآوری داده ها توصیفی پیمایشی از نوع علی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر شامل والدین کل کشور است که حداقل یک فرزند 3 تا 14 سال داشته و با فرزند خود حداقل یک بار به فروشگاه هایی مانند رفاه، همشهری، اتکا، هایپر مارکت ها و سایر فروشگاه های مشابه و بزرگ مراجعه کرده باشند. حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران 384 نفر تعیین و نمونه گیری به شکل تصادفی از طریق سایت انجام گرفت. برای جمع آوری داده ها از پرسشنامه های استاندارد استفاده شده است. روایی پرسشنامه با استفاده از روش صوری و پایایی آن به وسیله آزمون کرونباخ با عدد 0.851 مورد تأیید قرار گرفته است. در تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از روش آمار توصیفی و آمار استنباطی (ضریب همبستگی پیرسون، تحلیل رگرسیون، آزمون آنوا و آزمون تی دو نمونه ای) از نرم افزار 19 spss استفاده شده است. یافته ها حاکی از آن است که تبلیغات تلویزیونی، قرار گرفتن کالا هم سطح با دید کودک و بسته بندی درخواست خرید کودک را افزایش می دهد. نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد که متغیر بسته بندی بیش ترین تاثیر را بر درخواست خرید کودک دارد هم چنین نحوه درخواست خرید کودک، درخواست خرید کودک و تعداد دفعات مراجعه کودک با والدین به فروشگاه رفتار خرید فروشگاهی والدین را تحت تاثیر قرار می دهد. گروه سنی کودک، جنسیت والدین و درآمد والدین تاثیری بر رفتار خرید فروشگاهی والدین ندارد.