تعیین و اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی فرش دستباف ایران

مطالعه بازاریابی فرش دستباف و تعیین و اولویت بندی عوامل موثر بر آن در شرایط بازار کنونی از اهمیت حیاتی برخوردار است. این تحقیق با عنوان "تعیین و اولویت بندی عوامل موثر بر بازاریابی فرش دستیاف ایران" انجام شد. روش تحقیق حاضر به لحاظ ماهیت و نوع گرداوری داده ها پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل تمام افراد مشغول در حوزه بازاریابی فرش دستباف در استان آذربایجان شرقی است. بر اساس جدول مورگان حجم نمونه برابر 65 نفر انتخاب گردید. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. پرسشنامه شامل 62سوال بر اساس طیف لیکرت 4 گزینه ای تنظیم شده بود که 8 عامل را بررسی می کرد. برای بررسی پایایی پرسشنامه از آلفای کرونباخ استفاده شده است. ضریب آلفای کرونباخ برای کل پرسشنامه برابر 0.91 و برای مولفه ها بزرگتر از 0.7 به دست آمد. جهت تحلیل داده ها از آزمون t تک نمونه ای و ازمون فریدمن استفاده شد. محاسبات در نرم افزار spss نسخه 18 انجام گردید. نتایج نشان داد که 8 عامل در بازاریابی فرش دستباف موثر هستد که به ترتیب اهمیت عبارتند از: نمایشگاه های بین المللی، کیفیت، تسهیلات نهادهای خدمت رسان دولتی، دانش بازاریابی، خط مشی و سیاستگذاری، توزیع، آموزش، رسانه. بیش ترین تاثیر مربوط به عامل نمایشگاه های بین المللی و کم ترین آن مربوط به عامل رسانه است.