شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی فرش دستباف ایران

محیط کسب و کار و تجارت فرش دستباف، تحت تاثیر عوامل متعدد در حال تغییر و تحول است. مطالعه مستمر این تغییرات از جمله رسالت های مهم بازاریابی فرش دستباف می باشد. این تحقیق با عنوان "شناسایی عوامل موثر بر بازاریابی فرش دستباف ایران" انجام شد. روش تحقیق حاضر به لحاظ ماهیت و نوع گردآوری داده ها پیمایشی است. جامعه آماری تحقیق شامل تمام افراد مشغول در حوزه بازاریابی فرش دستباف در استان آذربایجان شرقی است. بر اساس جدول مورگان حجم نمونه برابر 65 نفر انتخاب گردید. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. پرسشنامه بر اساس طیف لیکرت 4 گزینه ای تنظیم شده بود که میزان اهمیت هر عامل را درجه بندی می کرد. جهت تحلیل داده ها از تحلیل عاملی استفاده شد. محاسبات در نرم افزار spss نسخه 18 انجام گردید. نتایج نشان داد که 62 پارامتر در بازاریابی فرش دستباف موثر بودند که این پارامترها در 8 عامل رسانه، توزیع، کیفیت، تسهیلات نهادهای خدمت رسان دولتی، نمایشگاه های بین المللی، دانش بازاریابی، آموزش، خط مشی و سیاستگذاری دسته بندی شدند.