-
تاثیر هویت برند و مواجهه برند بر شناسایی برند مشتری با نقش میانجی جذابیت برند (مورد مطالعه: مشتریان لنز آلکان در رشت)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1397/07/18
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/07/18
- تعداد بازدید: 352
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
در دنیای اقتصاد امروز رقابت برای جذب مشتریان و بازارهای جدید از اهمیت بیش از پیش برخوردار است، یکی از مهم ترین مواردی که باید شرکت های تجاری به آن توجه کنند علاوه بر جذب مشتریان و بازارهای جدید سعی در حفظ هویت اصلی برند و پایدار نگه داشتن جذابیت برند برای مشتریان فعلی و حتی وفادار شرکت ها می باشد که عامل اصلی و مهم برای این کار درک پیوند بین مشتری و برند است که تحت عنوان شناسایی برند مشتری بیان می شود. هدف این پژوهش سنجش تاثیر هویت برند و مواجهه برند بر شناسایی برند مشتری با نقش میانجی جذابیت برند مشتریان لنز آلکان در شهر رشت می باشد. پژوهش از لحاظ نوع هدف کاربردی و از لحاظ ماهیت تحلیلی توصیفی می باشد. جامعه آماری مشتریان لنز آلکان در شهر رشت است، حجم نمونه پژوهش 201 نفر می باشد. جمع آوری داده های پژوهش میدانی و از طریق ابزار پرسشنامه استفاده گردید. به منظور تحلیل داده ها در بخش توصیفی از نرم افزار 25 spss و برای تحلیل استنباطی داده ها از معادلات ساختاری یا رویکرد حداقل مربعات جزئی و نرم افزار pl3 smart استفاده گردید. نتایج پژوهش نشان داد که هویت برند، مواجهه برند و جذابیت برند بر شناسایی برند مشتریان آلکان تاثیر معناداری دارد و رابطه های پرستیژ برند بر جذابیت برند با تاثیر 0.36 و منفعت اجتماعی برند بر جذابیت برند و بر شناسایی برند مشتری با تاثیر به ترتیب 0.150 و 0.572 و هم چنین یادآوری تجربه برند آلکان با تاثیر 0.385 مورد تایید قرار گرفت و رابطه پرستیژ برند بر شناسایی برند، تمایز بر جذابیت برند و شناسایی برند مشتری، یادآوری تجربه برند بر شناسایی برند و جذابیت برند بر شناسایی برند مشتریان آلکان مورد تایید قرار نگرفت.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
چگونه توانستم کمرویی و خجالتی بودن تینا را کاهش دهم؟
-
مطالعه ناهمسانگردی لرزه ای در شمال غرب ایران با استفاده از فازهای s پوسته
-
ارتباط میان پارامترهای فیزیکی، پتروگرافیکی و مقاومتی سنگ های آهکی: مطالعه موردی (سازند آسماری)
-
سیستماتیک جنس dentoglobigerina و globoturborotalita از نهشته های برش سگتلو در شمال خوی (حوضه پیش کمانی سنندج –سیرجان)
-
تدابیر تحقق ساختمان های سبز مرتفع (عمودی سازی پایدار)
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
اثربخشی آموزش ذهن آگاهی با رویکرد اسلامی بر بهزیستی معنوی و احساس تنهایی زنان مبتلا به دیابت نوع دو
-
تأثیر تصویر برند، انتظارات مشتریان و کیفیت خدمات بر رضایت مشتریان و وفاداری مشتریان با نقش میانجی ارزش درک شده (مورد مطالعه: شرکت ایران خودرو)
-
مدیریت رفاه و آرامش زندگی در دولت هخامنشی
-
بررسی میزان رعایت شرکت از الزامات محیط زیستی و بازاریابی سبز و رابطه آن با اعتبار شرکت از دیدگاه مشتریان
-
vinyl ester/c-mmt nanocomposites: investigation of mechanical and antimicrobial properties
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :