مدیریت استراتژی جذب گردشگر، (مطالعه موردی شهرستان سبزوار-1397)

صنعت توریسم، صنعت نوپایی نیست اما استفاده از آن بعنوان یک منبع اقتصادی، امروزه رونق خاصی گرفته است. در بسیاری از کشورها یک منبع ویژه درآمدی محسوب می شود، و با توجه به پتانسیل های بالای گردشگری در ایران، از جمله سبزوار، به صنعت توریسم می توان بعنوان یک راهکار حفظ میراث فرهنگی و نیز منبع درآمد، بصورت ویژه مورد توجه قرار داد. هدف از این تحقیق شناسایی عوامل مؤثر بر جذب گردشگری در شهرستان سبزوار بوده و از روش ترکیبی (کتابخانه ای، مصاحبه و پرسشنامه) استفاده شده است. جامعه آماری مسافران ورودی شهر سبزوار و جامعه نمونه 100 نفر می باشد. نتایج نظرات مصاحبه شوندگان این پژوهش نشان داد که نقش سازمان میراث فرهنگی در برنامه ریزی و مدیریت توریسم موثر است. اما عملکرد سازمان میراث فرهنگی در اطلاع رسانی وضعیت توریسم شهر سبزوار ضعیف است. و نیز شهرداری نقش موثری در مدیریت و جذب توریسم دارد. همچنین فضای سبز عاملی بسیار موثر در جذب توریسم می باشد. سطح امنیتی شهر سبزوار، برای جذب توریسم خوب است. اما تبلعات در زمینه جذب توریسم را بسیار ضعیف می باشد. و نیز راههای مواصلاتی و امکانات حمل و نقل، در جذب توریسم مؤثر بوده که قرار گرفتن شهرستان سبزوار در مسر جاده ابریشم و مسیر منتهی به حرم مقدس امام هشتم و شهر مقدس مشهد را در جذب توریسم بسیار پتانسیل خوبی است.