شناسایی عوامل موثر بر برندسازی محصولات استراتژیک (مورد مطالعه: پسته قزوین)

هدف از این پژوهش شناسایی عوامل موثر بر برندسازی محصولات استراتژیک می باشد که به صورت موردی در خصوص پسته قزوین مورد بررسی قرار گرفت. محصولات غذایی و کشاورزی به عنوان مهم ترین محصولات صادراتی سهم عمده ای در افزایش درآمدهای ارزی و ثبات اقتصاد ملی بر عهده دارند. پسته در میان محصولات صادراتی ایران از اهمیت ویژه و اعتبار بالایی برخوردار می باشد و سهم قابل توجه آن از صادرات کشو بیانگر نقش استراتژیک این محصول در اقتصاد کشاورزی ایران است. نوع تحقیق حاضر از نظر هدف کاربردی و از نظر روش تحقیق به صورت توصیفی و پیمایشی و از طبقه همبستگی بوده که با بهره گیری از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری به بررسی تاثیر متغیرها پرداخته شد. جامعه آماری پژوهش را مصرف کنندگان پسته در استان قزوین به تعداد 145 نفر تشکیل داد که با بهره گیری از فرمول کوکران تعداد 105 نمونه به صورت تصادفی انتخاب گردید. نتایج آزمون همبستگی نشان داد میان آگاهی از برند، وفاداری به برند، تداعی برند، عملکرد برند، تصویر و نگرش نسبت به برند و کیفیت درک شده از برند در سطح اطمینان 99 درصد دارای رابطه معنی داری بوده است (0.01(p<. یافته ها در بخش مدل سازی معادلات ساختاری با بهره گیری از نرم افزار smart.pls نشان داد که مدل برازش شده در تعیین ارتباط بین متغیرها بر اساس استفاده از معادلات ساختاری از اعتبار لازم برخوردار بوده است. نتایج حاصل از بررسی های محقق نشان می دهد که پژوهش حاضر با مطالعات کلر همسو بوده و ارزش ویژه برند را فرآیندی مرحله ای و گام به گام می داند که بر طبق آن شرکت های تولید کننده محصول پسته باید تلاش نمایندتا با رعایت هر شش متغیر ارزش فزاینده ای برای برند ایجاد نمایند. بنابراین اهمیت الگوی برندسازی مذکور از آن جهت است که راهنما و نقشه راهی برای بازاریان در ایجاد برندهای قوی ارایه می دهد.