بررسی عناصر آمیخته بازاریابی در سرزمین موج های آبی مشهد

زمینه و هدف: آمیخته بازاریابی شامل تکنیک ها و ابزارهای کلیدی فرایند بازاریابی است که مدیران از طریق آن می توانند به اهداف رشد و بقا که اهداف بلندمدت سازمان ها و رشته های ورزشی است دست یابند. با توجه به این که آمیخته بازاریابی یکی از فاکتورهای مهم تدوین استراتژی بازاریابی است نیاز است تا نقش هر یک از عناصر و درجه اهمیت آن ها در سازمان های ورزشی مورد بررسی قرار بگیرد. پژوهش حاضر با هدف بررسی آمیخته بازاریابی سرزمین موج های آبی مشهد شکل گرفته که از بین عناصر آمیخته بازاریابی ورزش سعی در توصیف عناصر چهارگانه (محصول، قیمت، ترویج و توزیع) در سرزمین موج های آبی را دارد.

روش کار: روش تحقیق توصیفی- تحلیلی جامعه آماری تحقیق کلیه استفاده کنندگان از سرزمین موج های آبی مشهد بودند. ابزار اندازه گیری پرسشنامه استاندارد کیم و هیون (2011) بود. از آمار توصیفی به منظور ترسیم جداول و آمار استباطی (t تک نمونه ای و t دو نمونه ای مستقل) به منظور بررسی فرضیه های تحقیق استفاده شد.

یافته ها: نتایج نشان داد که از نظر مشتریان عناصر آمیخته بازاریابی در سطح نسبتا مطلوبی قرار دارد و برای مقایسه امتیازات زنان و مردان نتایج نشان داد که در عناصر آمیخته کانال توزیع، ترفیع و خدمات پس از فروش اختلاف معنی داری بین متوسط امتیازات زنان و مردان وجود ندارد ولی در آمیخته قیمت اختلاف معناداری بین متوسط امتیازات زنان و مردان وجود داشت.

 نتیجه گیری: نتایج تحقیق حاضر نشان داد که مدیران سرزمین موج های آبی تا حدودی توانسته اند بر روی آمیخته های بازاریابی متمرکز شده و موجبات توسعه بازار کار خود را فراهم آورند؛ لیکن تمرکز بیش تر بر آمیخته ها می تواند مراتب رشد بیش تر را فراهم آورد.