اولویت بندی عوامل جذب بازاریابی از دیدگاه مدیران باشگاه های ورزشی

زمینه و هدف: امروزه باشگاه های ورزشی با توجه به افزایش هزینه و رقابت فشرده برای جذب سرمایه های ورزشی مانند بازیکنان، مربیان، امکانات ورزشی و کسب رتبه های بالاتر در مسابقات به دنبال حصول بیش ترین درآمد از امکانات موجودند. هدف از تحقیق حاضر بررسی و اولویت بندی عوامل جذب بازاریابی ورزشی از دیدگاه مدیران باشگاه های ورزشی است.روش کار: تحقیق حاضر از دسته تحقیقات توصیفی، تحلیلی می باشد. جامعه آماری تحقیق 485 نفر و نمونه آماری نفر 214 از مدیران (60 زن و 154 مرد) باشگاه ها استان تهران بودند که به پرسشنامه استاندارد مدل سازی چهار عامل آمیخته بازاریابی، صنعت و خدمات ورزش به صورت اختیاری پاسخ دادند. نرمال بودن داده ها را از طریق آزمون کولموگروف- اسمیرنوف و هم چنین اولویت بندی عوامل و متغیرهای مورد بررسی از آزمون فریدمن بررسی گردید. کلیه ی بررسی های آماری و رسم نمودارها با بهره گیری از نرم افزار نگارش بیست و یک انجام شد.

یافته ها: نتایج نشان داد که در بین عوامل موثر بر آمیخته بازاریابی، به ترتیب عامل های قیمت، حامیان مالی، مدیریت مکان به ترتیب در رتبه های اول تا سوم قرار دارند. هم چنین در رتبه بندی مدیران عناصر قیمت- مکان- ترویج- محصول- به ترتیب از درجه اهمیت برخوردارند.

 نتیجه گیری: مدیران باید عوامل بازاریابی را در باشگاه به دقت ارزیابی تا با تقویت زمینه های آن، زمینه گسترش باشگاه فراهم شود. چنین راهکارهایی به مدیران باشگاه ها کمک کند تا بتوانند در راستای درامدزایی و کاهش وابستگی به دولت حرکت کنند.