• تأثیر تبلیغات بر تعهد به برند با نقش واسطه ای آگاهی از برند و نقش تعدیل کننده کیفیت (مطالعه موردی: استفاده کنندگان گوشی تلفن همراه برند آیفون در مشهد)

    نویسندگان :
    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1397/12/10
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/12/10
    • تعداد بازدید: 253
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس دبیرخانه رویداد: -

    هدف این مطالعه، بررسی تأثیر تبلیغات بر تعهد به برند با نقش واسطه ای آگاهی از برند و نقش تعدیل کننده کیفیت است. در حالی که نقش آگاهی از برند بعنوان یک واسطه در استفاده کنندگان گوشی تلفن همراه برند آیفون در مشهد بررسی خواهد شد. این پژوهش به لحاظ هدف کاربردی است و با توجه به این که در این تحقیق با استفاده از ابزار پرسشنامه، سعی می شود که میزان و نوع روابط بین متغیرها، برای پاسخ به مسئله ای علمی در دنیای واقعی مورد بررسی قرار گیرد، لذا این تحقیق به لحاظ روش انجام کار از نوع پیمایشی می باشد. در این مطالعه، 361 پرسش نامه در اختیار استفاده کنندگان از این برند قرار گرفت. نتیجه تجربی نشان می دهد که چطور تعهد زمان حال در آینده مشتریان تحت تاثیر آگاهی از برند است. این کار تحقیقاتی می تواند به سایرین یا بازاریان کمک کند تا ارزشمند ترین استراتژی را در این بخش ایجاد کنند. این تحقیق با حداقل منابع و تعداد اندک پاسخ دهندگان انجام شده که برای مشاهده تمایل مردم نسبت به برندها کافی نیست.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام می کنم