بررسی تأثیر استراتژی بازاریابی بر عملکرد سازمانی کارکنان در بانک مسکن مدیریت منطقه شرق تهران

هدف پژوهش حاضر بررسی «تأثیر استراتژی بازاریابی بر عملکرد سازمانی کارکنان در بانک مسکن مدیریت منطقه شرق تهران» به روش توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق، 700 نفر از کارکنان می باشد که تعداد 248 نفر از آن ها به روش نمونه گیری طبقه ای انتخاب شدند. جهت جمعآوری داده ها، از دو پرسشنامه استراتژی بازاریابی و عملکرد سازمانی استفاده شده است که پایایی آن ها از طریق ضریب آلفای کرونباخ به ترتیب 0.84 و 0.86 بدست آمد. جهت تحلیل داده ها از آزمون های آماری رگرسیون گام به گام استفاده گردید. نرم افزارهای مورد استفاده spss23 می باشد. نتایج آزمون آماری رگرسیون تک متغیره نشان داد که استراتژی بازاریابی بر عملکرد سازمانی کارکنان در بانک مسکن مدیریت منطقه شرق تهران تأثیر مثبت و معناداری دارد. نتایج همچنین نشان داد که سه بعد استراتژی تهاجمی، استراتژی تخصص گرایی، استراتژی رهبری قیمت بر عملکرد سازمانی کارکنان در بانک مسکن مدیریت منطقه شرق تهران تأثیر مثبت و معناداری دارد.