بررسی عوامل مؤثر در شکل گیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر شهری (مطالعه موردی: شهرتبریز)

تصویر مثبت از محیط به افراد نوعی احساس امنیت می دهد و آن ها می توانند رابطه ای موزون بین خود و جهان خارج به وجود آورند. تصویر برند مکان می تواند از تجربه مستقیم مکان، اطلاعات منتقل شده به وسیله مسافران و یا ساکنان و یا بهوسیله استنباط حاصل از ادراکات قبلی در مورد مکان، ایجاد شود. تصویر مطلوب شهر در ذهن ساکنان و سایر افراد می تواند باعث جذب هرچه بی شتر سرمایه گذاران، گردشگران و مهاجران شود. عوامل مختلفی بر تصویر شهری در جهت برندسازی شهری مؤثرند مانند مؤلفه های فرهنگی شهر، فضای اعتقادی_ مذهبی، زیرساخت های شهری، محیط جدید بین المللی، ساخت و معماری شهری، بازسازی آثار تاریخی و... در این پژوهش به منظور بررسی عوامل مؤثر در شکل گیری تصویر شهر در راستای برندسازی مؤثر شهری در تبریز 200 نفر از مردم شهر تبریز به عنوان نمونه انتخاب شدند و تجزیه و تحلیل داده ها از طریق نرم افزار spss و خروجی داده ها از طریق آزمون t تک نمونه ای محاسبه و این نتایج حاصل گردید: در ابعاد مختلف اجتماعی- فرهنگی، عناصر و عوامل مذهبی، زیرساخت ها و خدمات ارتباطی، جایگاه ملی و بین المللی شهر تبریز، ساخت و معماری شهر تبریز، آثار تاریخی و فرهنگی شهر تبریز، اقتصاد شهر تبریز مواردی چون؛ ملی گرایی قومی در شهر تبریز، امنیت ساکنان شهر، وجود اماکن مذهبی در شهر، دسترسی به خطوط ارتباطی مختلف، جایگاه فرهنگی تبریز در سطح ملی و بین المللی، جذابیت های معماری تبریز، وجود نمایشگاه ها و موزه ها و هزینه زمین و مسکن در شهر تبریز و... مورد بررسی قرار گرفتند و مشخص گردید که هر یک از موارد فوق در ایجاد تصویر شهر در جهت برندسازی شهر تبریز از دید مردم تبریز و با تأکید بر دلایل مختلف دارای تأثیر بسیاری می باشد.