-
بررسی نقش ارزش ویژه برند بر رفتار شهروندی (مطالعه موردی: مشتریان باشگاه های ورزشی استان اصفهان)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1398/05/24
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/05/24
- تعداد بازدید: 280
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
زمینه و هدف: هدف از پژوهش حاضر، بررسی نقش ارزش ویژه برند بر رفتار شهروندی می باشد که بر روی مشتریان باشگاه های ورزشی استان اصفهان صورت گرفته است.
روش کار: پژوهش حاضر از نظر هدف کاربردی و از لحاظ جمع آوری داده ها توصیفی پیمایشی است. جامعه آماری مورد مطالعه تمامی مشتریان زن و مرد باشگاه های ورزشی استان اصفهان بودند که حداقل یک سال سابقه عضویت در این باشگاه های ورزشی (ایروبیک، بدنسازی و ورزش های رزمی) را داشتند. تعداد نمونه با توجه به جدول مورگان در جامعه آماری، 384 نفر تعیین شد که تعداد 344 پرسشنامه قابلیت تحلیل پیدا کرد.
یافته ها: نتایج نشان داد که بین ارزش ویژه برند و رفتار شهروندی مشتریان باشگاه های ورزشی ارتباط معنادار و مثبت در حد نسبتا خوبی وجود دارد و ارزش ویزه برند در مجموع 52 درصد از تغییرات واریانس رفتار شهروندی مشتریان را تبیین کرد. هم چنین به منظور تعیین تأثیر ضرایب متغیرهای پیش بینی کننده آگاهی از برند، وفاداری به برند، کیفیت درک شده از برند و تصویر ذهنی برند از رگرسیون استفاده شد، که از میان آن ها تصویر ذهنی برند قادر به تبیین متغیر وابسته (رفتار شهروندی مشتریان) نبود.
نتیجه گیری: به نظر می رسد با توجه به نقش ارزش ویژه برند در رفتار شهروندی سازمانی، می توان باشگاه های ورزشی را در جهت ایجاد ارزش ویژه در حوزه برند به منظور درامدزایی و جذب مشتری بیشتر ترغیب کرد.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی رابطه ساده و چندگانه فرهنگ مدرسه با اعتماد و تعهد سازمانی کارکنان مدارس راهنمایی (دبیرستان دوره اول ) دخترانه شهر اهواز
-
environmental effects on the identified natural frequencies of the dowling hall footbridge
-
wavelet entropy based algorithm for fault detection and classification in facts compensated transmission line
-
high-power electronics thermal management with intermittent multijet sprays
-
finite deformation of 2-d laminated curved beams with variable curvatures
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
آنالیز انواع حملات ddos و چگونگی تشخیص آن در رایانش ابری
-
نقش کنترل های داخلی بر رابطه میان روابط سیاسی و مدیریت سود
-
کارایی سرمایه گذاری: مروری بر مفاهیم و مدل ها
-
ارایه الگوهای طراحی پژوهشکده نانو فناوری با رویکرد معماری اکوتک
-
modification of classical horseshoe spillways: experimental study and design optimization
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :