-
آشنایی با بازاریابی عصبی وتکنیک های آن (ردیابی چشمی) در تحقیقات و مطالعات ورزشی (مقاله مروری)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1398/05/24
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/05/24
- تعداد بازدید: 318
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
مقاله آشنایی با بازاریابی عصبی و تکنیک های آن (ردیابی چشمی) در تحقیقات و مطالعات ورزشی (مقاله مروری)
زمینه و هدف: پژوهش حاضر با هدف آشنایی با بازاریابی عصبی و کاربرد های آن در صنعت ورزش و همچنین نحوه ی کاربرد تکنیک ها و ابزار های این حوزه (ردیابی چشمی) در تحقیقات بازاریابی صورت گرفته است ورزش و فعالیت بدنی، به عنوان یک پدیده اجتماعی درخور بررسی و تأمل، جایگاه برجسته ای در سطوح محلی و جهانی به دست آورده است. افزایش شمار شرکت کنندگان در فعالیت های ورزشی، افزایش شمار تماشاگران ورزشی، کارآمدی سازمان ها و نهادهای ورزشی، نقش تلویزیون در سادهسازی مفاهیم و همگانی کردن آن و اهتمام نظام های سیاسی و اقتصادی به دستاوردها و پیشرفت های ورزشی ازجمله عوامل مؤثر در رشد ورزش بوده اند. بازاریابی وظیفه ای پیچیده و بازاریابی ورزشی حتی از آن هم پیچیده تر است زیرا ورزش ویژگی های خاصی دارد که باعث منحصربه فرد بودن فرآورده های ورزشی می شود که امروزه بازاریابی عصبی و ابزار های متفاوت آن مورد استفاده بسیاری از محققین قرار گرفته است. حمایت های مالی یکی از ابزارهای برقراری ارتباط در بازاریابی است. در بازارهای امروزی شرکت ها به دنبال روش های جدید برای فعالیت های بازاریابی خود هستند و سعی می کنند به نحوی خود را از رقبا متمایز کنند و سهم بازار خود را افزایش دهند و بدین منظور هزینه های هنگفتی را صرف این کار می کنند علاوه بر این بازاریابی عصبی ترکیبی از حداقل سه رشته علوم پایه شامل علوم اعصاب، علم اقتصاد رفتاری و روانشناسی اجتماعی می باشد. مرور تحقیقات صورت گرفته نشان داد که هرچند بازاریابی عصبی و تکنیک های سنجش آن، یکی از علوم جدید عصر حاضر می باشد ولی این رشته در کشور ایران بسیار کم موردتوجه قرار گرفته است و بخصوص در صنعت ورزش به جرات می توان گفت تحقیقات انگشت شماری در رابطه با بازاریابی عصبی یافت می شود. ازاین رو با توجه به اهمیت بازاریابی عصبی و ردیابی چشمی وکاربردهای آنچه برای تولیدکنندگان، فروشندگان و یا حتی مشتریان ازیکطرف و کمبود تحقیقات ورزشی در این حوزه محقق در این تحقیق به بررسی آشنایی باتکنیک های بازاریابی عصبی (ردیابی چشمی) می پردازد. نتیجه گیری: بازاریابی عصبی شاخه جدیدی از تحقیقات بازاریابی است که به مطالعه و بررسی پاسخ مؤثر حسی، شناختی و عاطفی محرک های بازاریابی مصرف کنندگان می پردازد یکی از محیط هایی که شرکت ها برای ارائه محصولات خود به تبلیغ در آن اقدام می کنند و از جذابیت بالایی برخوردار است ورزش و محیط های ورزشی است. ردیاب چشمی می تواند به ما کمک کند تا عواملی که به جذب یک مشتری منجر می شود و مسیری که مشتری با محصول و بسته بندی آن ارتباط می گیرد و راه های مثبت و منفی که مشتری با محصول تعامل کرده و آن را مصرف میکند درک کنیم.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
کنترل فعال غیرخطی سازه های بتنی مسلح با استفاده از محرک جرمی فعال
-
صدای خاموش راهکارهایی برای غلبه بر کمرویی
-
بررسی دسته ای از نامساوی های معتبر برای مساله پستچی چینی با سود بیشینه
-
طراحی دهکده توریستی تفریحی با رویکرد معماری دینامیک در اقلیم سرد و خشک منطقه آزاد ارس
-
determination of factor of safety against piping using scaled boundary finite-element method
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
رابطه بین سرمایه روانشناسی با رضایت و فرسودگی شغلی حسابداران در بخش عمومی
-
بررسی تاثیر سیکلونهای استوایی بر ریف های مرجانی: ارائه ویژگیهای مهم و اثرات زیست محیطی
-
ایفای دین توسط غیرمدیون از روی ناچاری با تأکید بر نظام حقوقی ایران و رویه قضایی
-
rapid performance evaluation of water supply services for strategic planning
-
an overview to the prose in the constitutional era and theffects on its translations
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :