-
بررسی اثر (آمیخته بازاریابی) براحساس به برند با نقش میانجی شهرت برند (مورد مطالعه: مصرف کنندگان برندهای گوشی های تلفن همراه سامسونگ در سطح استان لرستان)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1398/04/07
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/04/07
- تعداد بازدید: 395
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
در چند سال اخیر محققان به احساسات مصرف کنندگان به برند علاقه شدیدی نشان داده اند. مطالعه رفتار مصرف کنننده با تمرکز بر تئوری عقلایی تصمیم گیری کلاسیک به خرید غیرمنطقی درحال تکامل است. امروزه محققان شروع به بررسی واکنش عاطفی و حسی و جنبه سرگرمی رفتار مصرف کننده کرده اند. مصرف کنندگان در زندگی خود با هزاران برند در تعامل هستند اما آن ها زنجیره عاطفی شدید خود را با تعداد بسیارکمی از این برندها توسعه می دهند برندهای قوی که به احساس برند مصرف کنندگان تبدیل شده اند غالبا رهبران بازار محسوب می شوند با توجه به اهمیت ارتباطات رفتار مصرف کننده با برند هدف پژوهش حاضر بررسی اثر آمیخته بازاریابی بر احساس به برند با نقش میانجی شهرت برند می باشد. پژوهش حاضر از لحاظ هدف، کاربردی و از نظر جمع آوری داده ها از نوع تحقیقات توصیفی و از شاخه مطالعات پیمایشی به شمار می آید.
جامعه آماری پژوهش، کلیه مصرف کنندگان برندهای گوشی تلفن همراه سامسونگ در سطح استان لرستان می باشد که با استفاده از روش نمونه گیری در دسترس، نمونه ای به اندازه 483 نفر از مصرف کنندگان گوشی های سامسونگ به عنوان اعضای نمونه انتخاب شده اند. ابزار گردآوری داده های پژوهش با استفاده از پرسشنامه استاندارد جمع آوری شده است که روایی آن به روش اعتبار محتوا و پایایی آن با روش آلفای کرونباخ تایید شده است. برای بررسی و آزمون فرضیه ها از رویکرد مدل سازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای 12 amos و spss19 استفاده شده است. نتایج بررسی فرضیه ها نشان داد که در سطح اطمینان 0.95 آمیخته بازاریابی بر احساس به برند با نقش میانجی شهرت برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
جایگاه سقف های گنبدی در ایجاد محیط آسایش
-
ارزیابی عملکرد سیستم ترکیبی دیاگرید در سازه های بلندمرتبه
-
تبیین مفهوم عملکرد کسب و کار: مطالعه مروری
-
ارزیابی شیر تولیدی در اولین دوره شیردهی گاوهای هلشتاین ایران در استان های مختلف کشور
-
چالش های سلطه ی زبان انگلیسی برای زبان فصیح عربی در عصر جهانی شدن
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
تبیین و طراحی الگوی پیاده سازی مدیریت دانش در شرکت های تولیدی استان گیلان
-
تأثیر حمل و نقل چند وجهی در افزایش بهره وری و کاهش هزینه حمل کالاها در بندر امام خمینی
-
آموزش دهی و یادگیری (آموزشی محور ها) به عنوان جایگزین های حبس
-
وضعیت حقوقی انتقال اعتبارات اسنادی تجاری و تضمینی؛ مطالعه تطبیقی نظام حقوقی ایران، امریکا و اسناد حقوقی بین المللی
-
بازشناسی تحلیلی نقش مربع در شکل گیری فضاهای معماری ایران در دوره صفویه
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :