بررسی ارتباط بین ناهماهنگی شناختی پس از خرید و رفتار خرید آنی

مقاله بررسی ارتباط بین ناهماهنگی شناختی پس از خرید و رفتار خرید آنی

امروزه درک رفتار مصرف کنندگان و نحوه اتخاذ تصمیم آن ها و فرایندی که در این بین طی می کنند، اهمیت زیادی یافته و مورد توجه اقشار متفاوتی از ذینفعان از جمله بازاریابان قرار گرفته است. طبق پژوهش های پیشین در حوزه رفتار مصرف کننده، یکی از عناصر بسیار مهم و تأثیرگذار در رفتار مصرف کننده، ناهماهنگی شناختی می باشد که این پدیده می تواند ادراک و برداشت مصرف کننده نسبت به تصمیم و انتخابی که انجام داده است را تحت تأثیر خود قرار دهد، این مسئله به خصوص در مورد نوع خاصی از خرید که تحت عنوان خرید آنی شناخته می شود،

روی می دهد که دارای ویژگی هایی از جمله آنی بودن، بدون برنامه ریزی بودن و عدم شناخت اولیه نسبت به محصول میباشد، لذا در این پژوهش سعی شده است به صورت توصیفی رابطه بین تمایل به خرید آنی و تأثیر آن بر تجربه ناهماهنگی شناختی توسط مصرف کننده، مورد بررسی قرار گیرد.