محبوبترین نویسندگان :
نویسندگان مقالات پربازدید :
دومین کنفرانس ملی اندیشه های نوین در مدیریت کسب و کار
جزئیات رویداد
اینستاگرام تی پی بین
همایش ، رویداد ، ژورنال
حوزه های تحت پوشش رویداد

  • تجربیات برند: واکاوی عوامل موثر بر وفاداری برند در صنعت هایپر مارکت شهر تهران

    نویسندگان :
    کلمات کلیدی :
    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1398/04/07
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/04/07
    • تعداد بازدید: 272
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس دبیرخانه رویداد: -

    مقاله تجربیات برند: واکاوی عوامل موثر بر وفاداری برند در صنعت هایپر مارکت شهر تهران

    هدف از پژوهش حاضر، واکاوی نقش تجربیات برند بر وفاداری برند: با تاکید بر نقش متغیرهای میانجی اعتماد به برند، هویت برند و عشق به برند در هایپر مارکت ها شهر تهران است. از روش توصیفی- همبستگی برای انجام این تحقیق استفاده شد. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه مشتریان هایپر مارکت ها در شهر تهران است که بر اساس جدول مورگان، تعداد 384 نفر به عنوان نمونه تعیین شدند. برای بررسی متغیرهای تحقیق از پرسشنامه استاندارد مبتنی بر طیف لیکرت استفاده شد که حاوی 31 سوال است. پایایی پرسش نامه ها به وسیله ضریب آلفای کرونباخ تائید شد علاوه بر این؛ از روش مدل سازی معادلات ساختاری به کمک نرم افزار لیزرل جهت آزمون فرضیه ها استفاده شد.

    یافته های تحقیق نشان داد که، هویت برند به عنوان متغیر میانجگیر در رابطه بین تجربیات برند بر وفاداری برند تاثیر مستقیم و معناداری دارد. هم چنین، اعتماد به برند به عنوان متغیر میانجگیر در رابطه بین تجربیات برند بر وفاداری برند تاثیر مثبت دارد. سرانجام، عشق به برند به عنوان متغیر میانجگر در رابطه بین تجربیات برند بر وفاداری برند تاثیر مثبت دارد.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام می کنم
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها