-
تاثیر حمایت اجتماعی بر قصد خرید با نقش میانجی اعتماد و تبلیغات شفاهی الکترونیکی
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1398/04/07
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/04/07
- تعداد بازدید: 260
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
مقاله تاثیر حمایت اجتماعی بر قصد خرید با نقش میانجی اعتماد و تبلیغات شفاهی الکترونیکی
در دنیای امروز با توجه به پیشرفت روز افزون تکنولوژی، تجارت اجتماعی اهمیت روز افزونی پیدا کرده است. تجارت اجتماعی بستری را برای خرید آسان فراهم می کند که از طریق آن آشنایی و نزدیکی کاربران با یکدیگر افزایش یافته و در انتخاب یکدیگر از طریق حمایت اجتماعی تاثیر مستقیم می گذارند، از این سو اعتماد کاربران نسبت به محصول را افزایش می دهد و منجر به تبلیغات شفاهی الکترونیکی آن محصول می گردد و در نهایت می تواند به قصد خرید منجر گردد. لذا در این مقاله مدلی برای موفقیت سایت های اجتماعی معرفی و مورد بررسی قرار گرفته است. بر این اساس، هدف پژوهش بررسی حمایت اجتماعی و اعتماد و تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر قصد خرید اجتماعی می باشد.
در تحقیق حاضر، پرسشنامه بین 320 نفر از کاربران یکی از سایت های خرید اجتماعی ایران به نام دی جی کالا پخش گردید. برای تجزیه و تحلیل داده ها نیز از مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شده است. در این راستا، نرم افزار «spss» و «smsrt pls» مورد استفاده قرار گرفت. یافته های پژوهش نشان می دهد که حمایت اجتماعی بر اعتماد کاربران و تبلیغات شفاهی الکترونیکی آن ها تاثیر مثبت و معنادار دارد ولی بر قصد خرید تاثیری ندارد. هم چنین اعتماد بر قصد خرید و تبلیغات شفاهی الکترونیکی تاثیر مثبت و معنادار دارد. در اخر تبلیغات شفاهی الکترونیکی بر قصد خرید تاثیر مثبت و معنادار دارد.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
رئولوژی، sem، خواص مکانیکی و نحوه شکست بتن خودمتراکم با و بدون نانو
-
بررسی رفتار و مودهای شکست دستگاه پله با تاکید بر نکات اجرایی و سازه ای
-
تحلیل نقش حاشیه نشینی در توسعه پایدار شهری (نمونه موردی: شهر پاکدشت)
-
تفاوت جنسی در شاخص های آناتومی سطحی قشر جزیره در مغز افراد طبیعی «یک مطالعه استریولوژیک و ماکروسکوپیک»
-
bianchi type-v cosmological model with purely magnetic solution
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
علم سنجی پژوهش های xbrl (زبان گزارشگری تجاری توسعه پذیر) در ایران
-
بررسی و تحلیل توزیع فضایی مشارکت تحت وب شهروندان در مدیریت شهری نمونه موردی: وب سایت ایده شهر گروه مشاوران جوان شهرداری مشهد
-
مولفه ها، عناصر و عوامل موفقیت مدیریت دانش در سازمان
-
بررسی رابطه واقعیت درمانی گروهی و کاهش مکانیسم دفاعی در زنان دارای فرزند معلول
-
problem of irony and intertextuality
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :