نقش توسعه فردی در بازاریابی محصولات مصرفی

نقش توسعه فردی در بازاریابی محصولات مصرفی

هدف از پژوهش حاضر بررسی نقش توسعه فردی در بازاریابی محصولات مصرفی بود. روش مطالعه توصیفی- همبستگی بود. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت سایپا و نمایندگی مرتبط با آن در نیمه اول سال 1399 تشکیل داد که تعداد آنها 700 نفر بود و ازاین‌بین با استفاده از روش نمونه‌گیری در دسترس تعداد 236 نفر انتخاب شدند. اطلاعات با استفاده از پرسشنامه‌های توسعه فردی آیربای (1998) و بازاریابی محصولات مصرفی جمع‌آوری گردید. داده‌ها با استفاده از آزمون‌های تحلیل رگرسیون چندگانه (به روش گام‌به‌گام) و همبستگی پیرسون مورد تجزیه‌وتحلیل قرار گرفتند.

همچنین نتایج تحلیل همبستگی پیرسون برای تک‌تک مؤلفه‌های متغیرهای پیش‌بین نیز نشان داد توسعه فردی و درک بازار رابطه ی معناداری با هم دارند (r=0.33 , p<0.01)؛ توسعه فردی با برند شخصی کارآفرین رابطه مثبت و معنی داری دارد  (r=0.38 , p<0.01)؛ توسعه فردی با برند بنگاه رابطه مثبت و معنی داری دارد (r=0.439 , p<0.05)؛ توسعه فردی با اثر کارآفرین رابطه معنی داری ندارد  (r=0.044 , p>0.05)همچنین بین توسعه فردی و برند تلفیقی هیچ رابطه معناداری گزارش نمی شود. (r=0.088 , p>0.05)  نتایج تحلیل رگرسیون نشان داد با افزایش یک واحد در «توسعه فردی» به میزان 0.425 واحد بر نمره «بازاریابی محصولات مصرفی» افزوده می شود.