تأثیر بازاریابی سبز بر شهرت شرکت براساس مسئولیت اجتماعی و تصویر محصول شرکت

هدف اصلی این پژوهش بررسی تأثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر شهرت شرکت براساس مسئولیت اجتماعی و تصویر محصول شرکت می باشد. این پژوهش در پی پاسخگویی به این سوال است که میزان تأثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر روی متغیرهای پژوهش (مسئولیت اجتماعی، اعتبار شرکت و تصویر محصول)، چگونه می باشد. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریانی است که در سطح شهرستان رشت از محصولات مربوط به شرکت کاله استفاده می نمایند. در این راستا از جدول مورگان برای تعیین حجم نمونه، (n=360) استفاده شده است. به منظور جمع آوری داده ها از پرسشنامه تعدیل یافته و خود ساخته محقق استفاده گردید. این پرسشنامه شامل 22 سؤال (گویه) بوده که به بررسی چهار مؤلفه، آگاهی از بازاریابی سبز، مسئولیت اجتماعی، تصویر محصول و شهرت شرکت می پردازد. همچنین جهت بررسی پایائی پرسشنامه، از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. تحلیل داده های بدست آمده از نمونه ها، از آماره های توصیفی با استفاده از نرم افزار آماری spss 18 و روش مدلسازی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل 8.80 انجام شده است. رتبه بندی مؤلفه های مربوط به شاخص های بازاریابی سبز، نشان داد که در شاخص های بازاریابی سبز، مؤلفه آگاهی از بازاریابی سبز (با میانگین 4.85) در بالاترین رتبه و مؤلفه مسئولیت اجتماعی (با میانگین 4.53) در پایین ترین رتبه قرار گرفتند. نتایج حاصل از آزمون فرضیه ها نیز نشان داد که شاخص های برازش مدل پیشنهاد شده، در همه فروض (تأثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر مسئولیت اجتماعی(t=5.36 ,s=0.497) ، تأثیر آگاهی از بازاریابی سبز بر تصویر محصول (t=8.46 ,s=0.280)، تأثیر مسئولیت اجتماعی بر اعتبار شرکت(t=4.74 ,s=0.548) ، تأثیر مسئولیت اجتماعی بر تصویر محصول(t=3.72, s=0.108) و تأثیر تصویر محصول بر اعتبار شرکت (t=5.36,s=0.497 ابزاری مناسب در پژوهش می باشد.