زمینه و هدف: هدف این مطالعه استفاده از ترکیب مدل بازاریابی اجتماعی و انتشار نوآوری در ارتقای فعالیت بدنی زنان شهر یزد است.
روش کار: این مطالعه به روش ترکیبی (کیفی و کمی) انجام شد. در بخش مطالعه کیفی، تجارب 29 نفر زنان شهر یزد از فعالیت بدنی و ورزش مبتنی بر تئوری بازاریابی اجتماعی تبیین شد. در بخش مطالعه کمی پرسشنامه IPAQ و پرسشنامه طراحی شده از تحلیل بخش کیفی مبتنی بر سازه های مدل بازاریابی اجتماعی و انتشار نوآوری بررسی گردید و توسط 100 نفر از زنان تکمیل شد.
یافته ها: نتایج مطالعه کیفی در سه ط...