بررسی نقش هوشمندی رقابتی بر اثر تبلیغات محیطی در بین تولیدکنندگان محصولات پوشاک شهر همدان

هدف اصلی در این پژوهش بررسی نقش هوشمندی رقابتی بر اثر تبلیغات محیطی در بین تولیدکنندگان محصولات پوشاک شهر همدان است. روش تحقیق در پژوهش حاضر استفاده از آمار توصیفی بوده است. روش به کار رفته در آن از نوع پیمایشی (نظر خواهی) می باشد؛ در این تحقیق جامعه آماری شامل کلیه نمایندگی پخش پوشاک در شهر همدان است که بر اساس اطلاعات اخذ شده 140 نمایندگی مجاز پخش محصولات پوشاک در سطح شهرستان همدان فعالیت می کنند. در این پژوهش روش نمونه گیری بر اساس روش نمونه گیری تصادفی – ساده صورت پذیرفته است. پرسشنامه هوشمندی رقابتی محقق ساخته، بر اساس مدل ارائه شده توسط دشامپس و نایاک (1995) و روچ و سانتی (2001). این پرسشنامه شامل 22 سوال و بر اساس طیف لیکرت ارائه شده است. برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از آمار توصیفی شامل فراوانی، میانگین، درصد فراوانی، انحراف معیار و هم چنین از آمار استنباطی برای تعیین صحت یا سقم فرضیه ها که شامل آزمون همبستگی پیرسون استفاده شده است. پس از تجزیه و تحلیل یافته های پژوهش به این جمع بندی دست یافت که: بین هوشمندی رقابتی با تبلیغات محیطی رابطه ی معناداری وجود دارد. بین هوش استراتژیکی با اثر تبلیغات محیطی محصولات پوشاک شهر همدان رابطه ی معناداری وجود دارد بین هوش وفاداری مشتریان با اثر تبلیغات محیطی محصولات پوشاک شهر همدان رابطه ی معناداری وجود دارد. بین هوش بازاری با اثر تبلیغات محیطی در تولیدکنندگان محصولات پوشاک شهر همدان رابطه ی معناداری وجود ندارد.