موبایل مارکتینگ، پذیرش یا عدم پذیرش تبلیغات پیامکی از سوی کاربران

امروزه با توجه به پیشرفت تکنولوژی و تلفن همراه اهمیت بازریابی موبایل روز به روز افزایش می یابد. لذا شناسایی و بررسی عوامل موثر بر پذیرش بازریابی و تبلیغات توسط موبایل و اثرات آن بر جامعه لازم و ضروری به نظر می رسد. در این پژوهش به بررسی تحقیقات انجام شده تا به امروز پرداخته شده است. عوامل موثر بر پذیرش بازاریابی توسط موبایل از دیدگاه همه محققین بیان شده است. بنابراین اینطور نتیجه گیری میشود که عوامل متعددی بر پذیرش بازریابی موبایل تاثیر گذار است. که از جمله آن ها می توان به، ادراک فردی، نگرش ها، عوامل جمعیتی، نفوذ اجتماعی و دلبستگی های شخصی اشاره کرد. جمع بندی کلی که از این تحقیق انجام شد منجر به ارائه مدلی شد که در آن اثر عواملی چون نگرش افراد، عوامل فردی، عوامل مرتبط با رسانه تبلیغاتی، اعتماد و ادراک از سودمندی پیامک های تبلیغاتی بر میزان پذیرش تبلیغات پیامکی مورد بررسی قرار می گیرد .