تاثیر متغییر میانجی مسئولیت اجتماعی شرکت بر رابطه بین تبلیغ محیط زیستی و تصمیم خرید مصرف کنندگان

در دنیای امروز، محیط گرایی در جهان رو به افزایش نهاده، نقش و اهمیت مسئولیت اجتماعی شرکت و آگاهی محیطی نیز پررنگ تر شده است و در نتیجه تقویت مزیت رقابتی شرکت ها از طریق پر رنگ تر نمودن مسئولیت اجتماعی، موجب تثبیت جایگاه آن ها در بازار می شود. در واقع امروزه مسئولیت شرکت ها صرفا شامل مسائل تجاری، کسب وکار و ابعاد اقتصادی نمی شود، بلکه امور اجتماعی و زیست محیطی را، به قصد به حداقل رساندن یا حذف هرگونه آثار مضر بر جامعه و به حداکثر رساندن سودرسانی به مردم و گروه های مختلف و درنهایت، کل جامعه را نیز در برمی گیرد. از این منظرشرکت ها تمایل دارند تا راه های جدیدی برای بازاریابی محصولات خود پیدا کنند، تعداد زیادی از شرکت ها به منظور ایجاد وجه تمایز محصولات خود نسبت به محصولات دیگر از بازاریابی سبز استفاده می کنند. چرا که بازاریابی سبز یک ابزار بسیار مهم برای جذب مشتریانی است که مدافع محیط زیست هستند. هدف مقاله حاضر شناسایی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت بررابطه بین تبلیغ محیط زیستی و تصمیم خرید مصرف کنندگان می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری مشتریان هایپر مارکت تهران باحجم نمونه 384 نفراست. جهت گرد آوری داده ها از روش های کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. به منظوراثبات روایی پرسشنامه از روایی محتوی وپایایی پرسشنامه از آزمون ضریب الفای کرونباخ استفاده شد. در بخش تحلیل داده ها از آزمون سنجش نرمال بودن داده ها (کالموگروف-اسمیرنوف) و تحلیل عاملی تاییدی و مدل معادلات ساختاری در محیط نرم افزارهای spss و lisrel استفاده شده است. طبق یافته پژوهش تاثیر متغییر میانجی مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر ارتباط بین تبلیغ و قصد خرید مصرف کنندگان تایید نشد.