تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد صادراتی شرکت های ایرانی صادرکننده تجهیزات ورزشی

این پژوهش از حیث نوع پژوهش، کاربردی است و از نظر گردآوری داده های مورد نیاز از نوع توصیفی- پیمایشی می باشد. جامعه آماری پژوهش حاضر عبارتند از کلیه مدیران شرکت های صادر کننده تجهیزات ورزشی در استان تهران. در این پژوهش جهت بررسی رابطه بین متغیرها و تجزیه و تحلیل داده ها از روش حداقل مربعات جزئی و نرم افزار اسمارت پی ال اس استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد که قابلیت های بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری بر مزیت های موقعیتی و عملرد صادرات دارد. نتایج هم چنین تاثیر مزیت موقعیت بر عملکرد صادرات را تایید نموده است. دیگر نتایج تحقیق نقش میانجی استراتژی های رقابتی و مزیت های موقعیتی در رابطه بین قابلیت های بازاریابی و عملکرد صادرات و نیز نقش تعدیلگر دوسوتوانی نوآوری در رابطه بین قابلیت های بازاریابی با استراتژی های رقابتی و مزیت های موقعیت را تایید می نماید.