-
ارائه مدلی از انتخاب برندهای ورزشی در بازارهای جهانی با رویکرد تلفیقی
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1397/07/20
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/07/20
- تعداد بازدید: 294
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
زمینه و هدف: امروزه توسعه فناوری موجب شده برندهای ورزشی در بازارهای جهانی به دنبال جلب توجه مشتریان باشند. زیرا گستردگی اطلاعات گزینه های متعددی برای انتخاب به وجود آورده است. از این رو هدف از تحقیق ارائه مدلی از انتخاب برندهای ورزشی در بازارهای جهانی با رویکرد تلفیقی می باشد.
روش کار: این پژوهش در سه گام صورت گرفت، گام اول با استفاده از تکنیک دلفی و نظرسنجی از 6 استاد مدیریت ورزشی، عوامل اثرگذار بر انتخاب برندهای ورزشی در بازارهای جهانی را شناسایی نمود. در گام دوم با اعمال نظر 10 تن از مدیران فروش برندهای ورزشی که محصولاتشان به بازارهای جهانی صادر می شود، مدل ساختاری تفسیری عوامل شناسایی شده تدوین گشت. گام سوم با معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی به تایید مدل پرداخت. جامعه آماری تحقیق در گام سوم از کلیه دانشجویان دانشگاه مازندران تشکیل شد که حجم نمونه با روش مدل سازی معادلات ساختاری تعیین گردید که مطابق آن 255 پرسشنامه گردآوری شد. ابزار پژوهش، پرسشنامه محقق ساخته با استفاده از تکنیک دلفی بود که روایی صوری و محتوایی آن توسط 10 تن از اساتید مدیریت ورزشی تایید شد و روایی سازه آن با روایی همگرا بررسی گردید. پایایی پرسشنامه نیز توسط آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی تایید گشت. تجزیه تحلیل داده ها در گام های تحقیق با نرم افزارهای spss، matlab و smartpls صورت گرفت.
یافته ها: یافته ها مدی در چهار سطح نشان داد. عوامل بسته بندی کشور مونتاژ کننده و نام برند در سطوح بالاتر مدل قرار گرفتند و تصویر برند، هویت برند و ارزش درک شده در سطوح پایین تر جای گرفتند که اثر کلیه عوامل بر انتخاب برند معنادار بود.
نتیجه گیری: برندهای ورزشی می توانند با بسته بندی های جذاب توانمندی صنعت کشور خود را به نمایش گذارند و بدین ترتیب برای خود در بازارهای جهانی هویت سازی نمایند و تصویری مطلوب به همراه ادراک از ارزش محصولاتشان را در بازارهای جهانی ترویج نمایند.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
تبیین نقش کاربردی فرهنگ و آموزه های اسلامی بر کالبد معماری مسکن در ایران
-
مدل شناختی - رفتاری داگاس برای اختلال اضطراب فراگیر
-
تحلیل و بررسی تزیینات وابسته در معماری اسلامی با تاکید بر نقوش اسلیمی و هنر خوشنویسی و جایگاه آن در معماری امروز
-
بررسی تحلیل های دینامیکی استاندارد 2800 و مقایسه تا روش قابلیت اعتماد سازه ها در تعیین بیشینه جابه جایی نسبی
-
development of electronic and electrical materials from indian ilmenite
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی و شناخت دعاوی قابل سازش در نظام حقوقی ایران
-
شناسایی اولویت بندی موانع پیاده سازی کنترل داخلی موفق در شرکت های شهرک صنعتی استان فارس
-
شناسایی و رتبه بندی عوامل کلیدی موفقیت مدیریت کیفیت زنجیره تامین در شرکت های آسانسوری شهر سنندج
-
بررسی رابطه میزان پرخاشگری و انزوا اجتماعی دانشجویان تاریخ و علوم تربیتی دانشگاه فرهنگیان لرستان پردیس آیت الله کمالوند
-
بازخوانی سیر تحولات مرمت و توسعه مسجد جامع بروجرد
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :