شبکه های اجتماعی و انواع مدل های انتشار رفتار

شبکه های اجتماعی و انواع مدل های انتشار رفتار

شبکه اجتماعی شامل تعدادی از اشخاص است که به واسطه یک یا چند نوع از روابط یا اشتراکات، با یکدیگر ارتباط دارند. پیدایش و رشد این شبکه ها در فضای مجازی و استفاده روزافزون از آنها، باعث شده است تا تحلیل شبکه های اجتماعی به عنوان یک حوزه تحقیقاتی پرمخاطب و میان رشته ای مطرح باشد. یک شبکه اجتماعی، ساختار اجتماعی تشکیل شده از افراد (یا سازمانها) است. تحلیل شبکه های اجتماعی، رویکردی است که در آن شبکه را به صورت مجموعه ای از گره ها و روابط میان آن ها در نظر می گیرند.

گره ها، اشخاص و در واقع بازیگران درون شبکه هستند و روابط میان آنها به صورت اتصالاتی بین گره ها نمایش داده می شود. ساختار شبکه های اجتماعی که ساختارهایی مبتنی بر گراف است، معمولا بسیار پیچیده اند. انواع گوناگونی از روابط مانند دوستی، همکاری، خویشاوندی، علاقمندی و مبادلات مالی ممکن است بین گره ها وجود داشته باشد. در تحلیل شبکه های اجتماعی، ساختارهای شبکه شده با اصطلاحات گره ها (بازیگران، افراد، راس ها یا موارد درون شبکه) و یال ها (روابط یا تعامل ها) که گره ها را به یکدیگر متصل می کنند مشخصه سازی می شوند.

مهمترین پدیده در شبکه های اجتماعی پدیده انتشار یک رفتار بین اعضای یک شبکه است. وقتی از انتشار رفتار صحبت می کنیم، در واقع عوامل موجود در شبکه را عواملی منطقی در نظر گرفته ایم. وقتی می گوییم یک عامل به صورت منطقی رفتار می کند بدین معنی است که رفتاری را انتخاب می کند که پیامد بیشتری برای فرد داشته باشد. در این مقاله قصد داریم مدل های انتشار رفتار را بررسی نماییم.