بررسی رابطه بین ایجاد برندهای ملی قوی و اصلاح شبکه ی توزیع کالاهای اساسی

از مهمترین مسایل اقتصاد ایران وجود شبکه های توزیع ناکارآمد است. شبکه ای که همواره از وجود واسطه های زائد، زیاد بودن فاصله میان تولیدکننده و مصرف کننده و سنتی بودن و عدم بهره گیری از مبانی علمی و فنی تولید و توزیع رنج برده است. شبکه توزیع در ایران به لحاظ ساختاری، مدیریتی و ارتباطات ضعیف عمل نموده و متاسفانه نتوانسته جایگاه ویژه و کارآمدی را در جنبه های مختلف اقتصادی ایفا نماید. پژوهش حاضر با هدف بررسی رابطه بین ایجاد برندهای ملی قوی و اصلاح شبکه ی توزیع کالاهای اساسی در سال 1394 شمسی انجام شده است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-همبستگی بوده که به صورت پیمایشی انجام گرفته و جامعه ی آماری شامل مدیران و کارشناسان مرتبط با توزیع کالا در سازمان صنعت، معدن و تجارت، معاونت امور اقتصادی و بازرگانی وزارت صنعت معدن و تجارت، سازمان حمایت مصرف کنندگان و تولیدکنندگان، انجمن حمایت از حقوق مصرف کنندگان، خانه صنعت و معدن، اتاق اصناف (اتحادیه های صنوف تولیدی و توزیعی)، اتاق بازرگانی و صنایع معادن و کشاورزی، بخش تعاونی های مصرف، وزارت تعاون کار و رفاه اجتماعی، سازمان تعاون کار و رفاه اجتماعی، شرکت بازرگانی دولتی ایران، شرکت غله و خدمات بازرگانی، سازمان جهاد کشاورزی، سازمان تعاون روستایی، سازمان میادین میوه و تره بار شهرداری، شرکت ها و اتحادیه های تعاونی توزیع، شرکت های پخش کالا، شرکت های حمل و نقل کالا، اتحادیه سراسری مرغ و تخم مرغ، فروشگاه های زنجیره ای، فروشگاه های بزرگ و سایر افراد آگاه در زمینه ی توزیع کالا، بالغ بر 17221 نفر بوده که با ضریب خطای 0.08، و با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای و فرمول کوکران، نمونه ای بالغ بر 149 نفر انتخاب گردید. ابزار تحقیق شامل دو پرسشنامه ی خودساخته ی محقق بوده که پایایی آنها بر اساس ضریب آلفای کرونباخ محاسبه گردید و به ترتیب معادل با 0.746 و 0.682 به دست آمد. تجزیه و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار spss-16 و در دو سطح آمار توصیفی و استنباطی صورت گرفت. تمامی مولفه های تبلیغات هدفمند، فناوری های نوین، برندهای ملی قوی، تخصص نیروی انسانی، بازارسنجی، تقویت خوشه ها، توسعه ی زیرساخت ها و زنجیره های توزیع در اصلاح و بهبود شبکه ی توزیع کالاهای اساسی نقش حیاتی داشته و تاثیرگذاری آنها معنادار بوده است. به عبارت دیگر، تقویت هر یک از این عوامل در کاهش قیمت کالاهای اساسی و نهایی مصرف کنندگان به منظور بهبود شبکه ی توزیع موثر بوده است. از طرف دیگر، با توجه به نتایج حاصل از انجام آزمون فریدمن، مبنی بر رتبه بندی وزارتخانه ها، سازمان ها و نهادها، بر مبنای درجه ی تاثیرگذاری و اهمیت آنها در اصلاح شبکه ی توزیع کالاهای اساسی، از بین نمونه آماری منتخب، به ترتیب اولین، دومین و سومین رتبه به سازمان حمایت مصرف کنندگان و تولیدکنندگان، شرکت بازرگانی دولتی ایران و انجمن حمایت از حقوق مصرف کنندگان اختصاص یافت. نتایج این تحقیق می تواند در تصمیم گیری های اقتصادی، مدیریتی و سیاستی مسئولین دولتی و نیز مدیران بخش خصوصی حائز اهمیت باشد.