-
بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر نیّت مشتریان در خرید محصولات از گروه صنعتی انتخاب
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/06/29
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/06/29
- تعداد بازدید: 555
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
با گذر زمان دولت ها بطور فزاینده ای متوجه نیاز به داشتن استانداردهای سختگیرانه ای به منظور حفظ محیط زیست می شوند. پژوهش حاضر به منظور بررسی اثرات کارکردهای بازاریابی سبز بر روی تصویر ذهنی مشتریان نسبت به سازمان در گروه صنعتی انتخاب صورت گرفته است. هدف از این مطالعه بررسی اثرات کارکردهای بازاریابی سبز شامل مسئولیت اجتماعی و تصویر محصول بر نیّت مشتریان به منظور خرید محصولات سازمان می باشد. جامعه آماری مورد بررسی کلیه مشتریان گروه صنعتی انتخاب هستند. حجم نمونه به وسیله فرمول کوکران محاسبه و نمونه گیری با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی انجام شده و تعداد مشتریان بررسی شده با توجه به نامحدود بودن تعداد مشتریان به عنوان نمونه 384 نفر است. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه محقق ساخته است. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی و از نوع همبستگی و مطالعات کتابخانه ای محسوب می شود. پایایی پرسشنامه براساس نمونه 30 تایی اولیه برابر (0.82) بدست آمد. جهت سنجش روایی ابزار اندازه گیری این پژوهش از روایی محتوایی استفاده شده است. ضمناً با استفاده از نرم افزار spss و lisrel، فرضیه های تحقیق مورد آزمون قرار گرفتند. نتایج حاصل از بررسی فرضیه های پژوهش نشان می دهد که کارکردهای بازاریابی سبز بر روی تصویر ذهنی تاثیر مثبت و معناداری می گذارد و بازاریابی سبز بر مسئولیت اجتماعی، مسئولیت اجتماعی بر تصویر محصول، بازاریابی سبز بر تصویر محصول، تصویر محصول بر آوازه شرکت، آوازه شرکت بر نیّت خرید تاثیر مثبت و معناداری می گذارد. اما تصویر محصول بر نیّت خرید تاثیر مثبت و معناداری ندارد.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
چگونه می توان استرس دانش آموزان را در آموزش مجازی کاهش داد؟
-
سیستم تشخیص صلاحیت مهندسی ارزش در ایران
-
تعیین ارتباط دیابت و اختلال شنوایی
-
cotransport of clay colloids and viruses in water saturated porous media
-
time maps and exact multiplicity results for one-dimensional prescribed mean curvature equations
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
رویکردی کارکردی در بررسی جادو
-
مؤلفه های بصری در آثار نقاشانه پل گوگن، با تأکید بر نمونه های مبتنی بر روایات مذهبی
-
مقایسه میزان تحمل آشفتگی و راهبردهای تنظیم هیجان در بین زنان شاغل و خانه دار با تأکید بر عوامل اقتصادی
-
تاثیر حاکمیت شرکتی و ساختار مالکیت بر کارایی سرمایه گذاری شرکت های خانوادگی پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار
-
تاثیر عوامل کالبدی محیط بر افزایش حس تعلق به مکان در طراحی مجتمع های مسکونی ویژه افراد دارای معلولیت
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :