-
تاثیر عناصر تصویر برند بر تمایل به پرداخت قیمت افزوده و وفاداری مشتریان مطالعه موردی: شرکت کاله
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/05/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/05/10
- تعداد بازدید: 436
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
تاثیر عناصر تصویر برند بر وفاداری و یکی از نتایج مهم آن یعنی تمایل به پرداخت قیمت افزوده اثر مهمی بر سیاست گذاری مدیران دارد. هدف از این تحقیق پی بردن به عوامل موثر بر تمایل یا عدم تمایل مصرف کنندگان برای پرداخت مبلغ افزوده در بازار لبنیات و بررسی تاثیر تصویر برند بر روی قیمت افزوده و وفاداری می باشد. در این مطالعه یک بررسی کمی تصویر برند در صنعت لبنیات و ادبیات برندیگ و اثرات آن بر وفاداری مانند تمایل مصرف کنندگان به پرداخت قیمت افزوده تحلیل می شود. پس از ارایه مدل با روش رگرسیون خطی آن را تست می کنیم. بدین منظور نمونه گیری را با روش غیر احتمالی در دسترس انجام دادیم و تعداد 160 پرسشنامه تکمیل شد که 154 پرسشنامه درست تکمیل شده بود. سپس این پرسشنامه ها به وسیله نرم افزار spss تحلیل شد. این پژوهش نشان میدهد که منحصر به فرد بودن بیشترین تاثیر و آگاهی از برند کمترین تاثیر را بر قیمت افزوده دارند. در مورد وفاداری هم همین نتایج به دست آمد. استفاده از این نتایج در سیاست های بازاریابی و برندینگ شرکت ها می تواند هم در کوتاه مدت و هم در بلندمدت سودآوری آن ها را حفظ کرده و بهبود ببخشد.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
بررسی تاثیر نقش والدین در تغذیه سالم و میزان یادگیری کودکان
-
بررسی دو روش خنک کنندگی طی تنش گرما در گاومیشهای استان خوزستان
-
اهمیت شعر و شاعری در عصر صفویه
-
بررسی روند تغییرات فشار حفره ای در اثر احداث خاکریز جاده روی خاکهای با بافت نرم با استفاده از روش اجزاء محدود
-
کاهش ابعاد ویژگی مبتنی بر تئوری راف، با استفاده از الگوریتم رقابت لیگ فوتبال
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی تأثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد شرکت با نقش تعدیلگر جهت گیری بازار، بازاریابی استراتژیک و قدرت سازمانی
-
بررسی وضعیت چسبندگی هزینه های اداری و عمومی در چرخه حیات
-
بررسی نقش مالیات پرداختی بر روابط بین عملکرد مسئولیت اجتماعی و نوسان قیمت سهام بانک
-
بررسی تأثیر مالکیت خانوادگی بر محدودیتهای تأمین مالی و کارایی شرکتها (مورد مطالعه: شرکتهای بورس اوراق بهادار تهران)
-
دیدگاه یکپارچه مدیریت یکپارچه پیکربندی نرم افزار
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :