-
بررسی روابط بین نوگرایی برندگرایی و ترجیح برند مصرف کنندگان محصولات خارجی (مورد مطالعه فروشگاه رفاه محصولات بهداشتی تهران)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1397/02/13
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/02/13
- تعداد بازدید: 432
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
پژوهش حاضر با هدف تعیین روابط بین برندگرایی، نوگرایی و ترجیح محصول مصرف کنندگان محصولات بهداشتی فروشگاه رفاه تهران انجام شد. روش پژوهش توصیفی از نوع همبستگی بود که از بین جامعه نامحدود مصرف کنندگان محصولات بهداشتی به کمک جدول کرجسی و مورگان (1995) و شیوه نمونه گیری در دسترس تعداد 384 نفر به عنوان نمونه انتخاب شدند که در نهایت داده های 355 نفر مورد تجریه و تحلیل قرار گرفتند. جهت جمع آوری از سه پرسشنامه روا و پایا استفاده شد. داده ها به کمک تحلیل مسیر آزمون شدند و نتایج نشان داد که بین همه متغیرهای پژوهش در سطح 0.01 همبستگی معنادار وجود دارد. بالاترین ضریب بین نوگرایی و برندگرایی است (0.61=r) و پایین ترین بین برندگرایی و ترجیح برند (0.17=r) محاسبه شده است. نتایج نشان داد که برندگرایی با ضریب پارامتر استاندارد (0.57= (β و مقدار t برابر با 7.21 اثر مستقیم و معناداری بر نوگرایی مصرف کنندگان داشته است. هم چنین با ضریب پارامتر استاندارد (0.38= (β و مقدار t برابر با 3.72 اثر مستقیم و معناداری نیز بر ترجیح برند داشته است. اثر مستقیم نوگرایی بر ترجیح برند با ضریب پارامتر استاندارد (0.21= (β و مقدار t برابر 2.23، مستقیم و معنادار محاسبه شده است. اثر غیرمستقیم در الگوی مفروض نشان می دهد که برندگرایی با ضریب پارامتر استاندارد (0.11= (β و مقدار t برابر با 3.56 اثر غیرمستقیم و معناداری بر ترجیح برند داشته است. به بیان دیگر نوگرایی مصرفکنندگان بطور معناداری میانجیگر اثر برندگرایی بر ترجیح برند می باشد. در نهایت می توان اذعان داشت که الگوی مفروض پژوهش با دادهای گردآوری شده برازش مناسبی دارد.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
مشخصات بیماری سل در بیماران تب دار مبتلا به لوپوس اریتماتوسیستمیک تحت درمان باکورتیکوستروئید
-
تاثیر جوانه زایی بر خواص مکانیکی و ریزساختار چدن نشکن ریختگی جداره نازک دارای آلومینیوم
-
پیش بینی زاویه اصطکاک داخلی خاک تحت شرایط تحکیم یافته و زهکشی شده (cd) با استفاده از منطق فازی
-
مدیریت پروژه های سدسازی ایران و بررسی علل تاخیر اجرای آن ها
-
a discrete mathematical model for addictive buying: predicting the affected population evolution
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
جایگاه مشارکت مدنی در پیشگیری از بزه دیدگی ثانویه
-
بررسی تاثیر کیفیت گزارشگری مالی بر نوسانات بازده غیرمتعارف سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر در تاب آوری امنیت داخلی در دوران دفاع مقدس با بهره گیری از روش fahp
-
characterizing of air pollution in tehran: comparison of two air quality indices
-
a review of frontal polymerization in the chemical industry
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :