جایگاه حقوقی آثار ادبی و هنری در تبلیغات تجاری

جایگاه حقوقی آثار ادبی و هنری در تبلیغات تجاری

ﺗﺒﻠیﻐﺎت ﺗﺠﺎرى ﺑﻪ ﻋﻨﻮان یک ﻣﻔﻬﻮم و ﭘﺪیﺪه اﻗﺘﺼﺎدى، یﻜﻰ از ﻋﻨﺎﺻﺮ ﻛﻠیﺪى ﻣﻮﻓﻘیﺖ در ﻫﺮ راﻫﺒﺮد رﻗﺎﺑﺘﻰ ﻛﺴﺐ و ﻛﺎر ﺗﺠﺎرى ﺑﻪ ﺷﻤﺎر ﻣﻰرود. ﺑﺎ وﺟﻮد ایﻨﻜﻪ ﺗﺠﺎر و ﺑﻨﮕﺎهﻫﺎى ﺗﺒﻠیﻐﺎﺗﻰ از آزادى ﺗﺠﺎرت ﺑﺮﺧﻮردار ﻫﺴﺘﻨﺪ، ایﻦ آزادى ﻣﻄﻠﻖ ﻧﺒﻮده و اﺻﻮل و ﻗﻮاﻋﺪى ﻧﻈیﺮ اﺻﻞ ﺷﻔﺎﻓیﺖ، ﻣﻤﻨﻮﻋیﺖ ﺗﺒﻠیﻐﺎت ﺗﺠﺎرى ﮔﻤﺮاهﻛﻨﻨﺪه و ... ﺑﺮ ﻓﻌﺎﻟیﺖﻫﺎى ﺗﺒﻠیﻐﺎﺗﻰ ﺣﺎﻛﻢ اﺳﺖ. ﻋﻤﻠﻜﺮد ﺑﻨﮕﺎهﻫﺎى ﺗﺒﻠیﻐﺎﺗﻰ را ﻣﻰﺗﻮان در ﺧﻠﻖ و اراﺋﻪ ایﺪهﻫﺎى ﺟﺪیﺪ ﺧﻼﺻﻪ ﻧﻤﻮد، ﭼﺮا ﻛﻪ ﺗﺒﻠیﻐﺎت ﺗﺠﺎرى ﺑﺮ ﭘﺎیﻪ ﺧﻼﻗیﺖ، ﻧﻮآورى و ایﺪهﻫﺎى ﺟﺪیﺪ اﺳﺘﻮار اﺳﺖ. ﻧﺘﺎیﺞ ایﻦ ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﻛﻰ از ایﻦ اﺳﺖ ﻛﻪ اﺑﺪاﻋﺎت ﻧﻮیﻦ و ﺧﻼﻗیﺖ ﺑﻪ ﻛﺎر رﻓﺘﻪ در ﺳﺎﺧﺘﺎر ﺗﺒﻠیﻐﺎت ﺗﺠﺎرى ﺑﺮﺧﻰ از ﻣﺴﺎﺋﻞ را در ﺣﻮزه ﺣﻘﻮق ﻣﺎﻟﻜیﺖ ﻓﻜﺮى ایﺠﺎد ﻛﺮده اﺳﺖ؛ آﺛﺎر ﺧﻼﻗﺎﻧﻪ ﺧﺮوﺟﻰ ﺑﻨﮕﺎهﻫﺎى ﺗﺒﻠیﻐﺎﺗﻰ ﻛﻪ ﻣﻰﺗﻮاﻧﺪ در ﭼﺎرﭼﻮب ﺣﻘﻮق ﻣﺎﻟﻜیﺖ ﻓﻜﺮى ﻗﺮار ﺑﮕیﺮد ﻣﺘﻔﺎوت اﺳﺖ ﻛﻪ ﻣﻬﻢﺗﺮیﻦ آﻧﻬﺎ ﻋﺒﺎرﺗﻨﺪ از ﺣﻖ اﺧﺘﺮاع، ﻋﻼﻣﺖ ﺗﺠﺎرى، ﻛﭙﻰرایﺖ، ﻃﺮح ﺻﻨﻌﺘﻰ و اﺳﺮار ﺗﺠﺎرى.

در ﻋیﻦ ﺣﺎل ﺑﺮﺧﻰ از ایﻦ آﺛﺎر ﺧﻼﻗﺎﻧﻪ ﺑﺮاى ﻗﺮار ﮔﺮﻓﺘﻦ در ﭼﺎرﭼﻮب ﺣﻤﺎیﺖ ﻣﺎﻟﻜیﺖ ﻓﻜﺮى ﺑﺎ ﻣﺸﻜﻼﺗﻰ (ﻧﻈیﺮ ﻣﻔﻬﻮم، ﻣﺼﺪاق آﺛﺎر، ﻣﺎﻟﻜیﺖ و ...) روﺑﺮو ﻫﺴﺘﻨﺪ؛ ﭼﺮا ﻛﻪ ﺗﺒﻠیﻐﺎت ﺗﺠﺎرى از اﺟﺰاى ﻣﺨﺘﻠﻒ ﭘیﭽیﺪه اى ﺗﺸﻜیﻞ ﺷﺪه اﻧﺪ و ﺑﺎ وﺟﻮد ﺗﻐییﺮات ﻋﻤﺪه در ﺳﺎﺧﺘﺎر ﻣﺎﻟﻜیﺖ ﻓﻜﺮى در ﺑﺨﺶ ﺗﺒﻠیﻐﺎت ﻫﻤﭽﻨﺎن ﻣﺸﻜﻼﺗﻰ در ﻃﺒﻘﻪﺑﻨﺪى آﺛﺎر ﺗﺒﻠیﻐﺎﺗﻰ وﺟﻮد دارد. ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻧﺘیﺠﻪ دیﮕﺮ، ﻫﻨﮕﺎﻣﻰ ﻛﻪ یک ﻛﺴﺐ و ﻛﺎر اﻗﺪام ﺑﻪ راه اﻧﺪازى یک ﻛﺎرزار ﺗﺒﻠیﻐﺎﺗﻰ ﻣﻰﻛﻨﺪ، ﻣﻤﻜﻦ اﺳﺖ ﺑﺎ ﻧﻘﺾ ﺣﻘﻮق ﻣﺎﻟﻜیﺖ ﻓﻜﺮى دیﮕﺮان ﺧﻮد را در ﻣﺴیﺮ رﻗﺎﺑﺖ ﻏیﺮﻣﻨﺼﻔﺎﻧﻪ و ﺗﻀییﻊ ﺣﻘﻮق ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪه ﻗﺮار دﻫﺪ، این رو راه اﻧﺪازى یک ﻛﺎرزار ﺗﺒﻠیﻐﺎﺗﻰ ﻣﻮﻓﻖ ﺑﺪون آﮔﺎﻫﻰ از ﭼﺎرﭼﻮب و ﺿﻮاﺑﻂ ﻗﺎﻧﻮﻧﻰ آن ﺑﻌیﺪ ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﻰرﺳﺪ.