بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر شادکامی و هویت سازمانی با نقش تعدیل گر ویژگی های شخصیتی کارکنان حوزه ستادی دانشگاه علوم پزشکی

بررسی تأثیر بازاریابی داخلی بر شادکامی و هویت سازمانی با نقش تعدیل‌گر ویژگی‌های شخصیتی کارکنان حوزه ستادی دانشگاه علوم پزشکی

 در سازمان‌های امروزی نیروی انسانی کارآمد نقش تعیین‌کننده‌ای در فضای رقابتی کسب وکار ایفا می‌کند. سازمانی موفق است که شادکامی کارکنان و هویت سازمانی را به‌طور مطلوبی نهادینه کرده باشد. به نظر می‌رسد بازاریابی داخلی در سازمان می‌تواند تا حد زیادی این امر را محقق سازد. هدف از این پژوهش، بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر شادکامی و هویت سازمانی با نقش تعدیل گر ویژگی های شخصیتی کارکنان حوزه ستادی دانشگاه علوم پزشکی اصفهان می‌باشد. روش پژوهش، توصیفی پیمایشی از نوع همبستگی بوده است. جامعه ی آماری این پژوهش، کلیه ی کارکنان حوزه ستادی دانشگاه علوم پزشکی اصفهان به تعداد 540  نفر و حجم نمونه 249 نفر و روش نمونه‌گیری دردسترس می‌باشد.

در این پژوهش داده‌ها از پرسشنامه  محقق ساخته  مبتنی بر پرسشنامه‌های استاندارد جمع‌آوری شده که روایی پرسشنامه به روش محتوایی توسط متخصصان و روش تحلیل؛ و پایایی پرسشنامه‌ پژوهش با آلفای کرونباخ با مقدار 0.848 تأیید شده است. داده‌های آماری در محیط نرم‌افزارهایspss  و lisrel و pls تحلیل و مدل معادلات ساختاری اجرا شده است. نتایج آزمون فرضیه‌ها نشان داد که، بازاریابی داخلی بر شادکامی کارکنان و هویت سازمانی کارکنان تاثیر معناداری دارد. ویژگی های شخصیتی کارکنان بر شادکامی کارکنان و هویت سازمانی کارکنان تاثیر معناداری دارد. ویژگی های شخصیتی کارکنان، تاثیر بازاریابی داخلی بر شادکامی کارکنان و هویت سازمانی کارکنان را تعدیل می‌کند. اثرات مثبت فراوانی از جمله رونق اقتصادی دارد، احساس می شود. لازم به ذکراست به منظورگردآوری اطلاعات از روش های اسنادی وکتابخانه ای و روش میدانی استفاده از پرسشنامه با نمونه گیری تصادفی در جامعه گردشگران اروپایی بهره گرفته شده است.