رویکرد تحلیلی قابلیت های بازاریابی بر کارآفرینی سازمان

رابطه میان کارآفرینی و بازارگرایی هم به صورت نظری و هم به صورت عملی در دو دهه گذشته مورد آزمون قرار گرفته است. مطابق با این تحقیقات، کارآفرینی و بازارگرایی مکمل یکدیگر می باشند. به طوری که کارآفرینی برای دستیابی به اهداف فعالیت های نوآورانه در بازار و رسیدن به موفقیت به بازارگرایی نیاز دارد. بعلاوه، بازارگرایی نیز برای پاسخگویی و نشان دادن واکنش سریع به فرصت های بازار نیازمند کارآفرینی است. مفهوم کسب و کار به سرمایه گذاری روی فرصتهای جدید به صورت عوامل بی نظیر یا نو آور اطلاق می شود. این خصوصیت می تواند در تولید یا ارائه خدمت در کسب و کار یا در برخی جنبه های عمل یابی مخاطره جویی مانند روش های توزیع یا رویکرد قیمت گذاری منعکس شود .این پژوهش از نوع کتابخانه و آرشیوهای اینترنتی به بررسی رابطه بازاریابی با کارآفرینی می پردازد.