بازاریابی ویروسی، از انتزاع تا کاربرد

بازاریابی ویروسی، از انتزاع تا کاربرد

پیشرفت فناوری ارتباطات و گسترش زیر ساخت های آن ارتباطات را میان افراد در مکان های جغرافیایی مختلف و از طریق شبکه های اجتماعی تسهیل نموده است. افراد در این شبکه های اجتماعی قادرند پیام هایی را با یکدیگر مبادله نمایند. چنین فضایی راه را برای ترویج سریع یک اندیشه مهیا ساخته و علایق مشترکی را میان اعضا ایجاد می نماید. برخی از افراد از قبیل رهبران عقیده از توان تاثیرگذاری بیشتری بر سایر افراد برخوردار هستد. این افراد نقش کلیدی در شکل گیری یک جریان و تبلیغ آن دارند.

لذا این بستر برای تمام شرکت ها وجود دارد که این افراد و گروه ها را شناسایی و با تحلیل رفتار آنها به ترغیب جامعه ای از کاربران جهت استفاده از کالاهای آنها بپردازند. از سوی دیگر در سال های اخیر اینترنت ظرفیت بالایی جهت مشارکت و حضور اقشار مختلف در شبکه وب فراهم ساخته است. مجموع این عوامل فرصت را برای شرکت ها جهت استفاده از بازاریابی ویروسی مهیا ساخته است. بازاریابی ویروسی یا دهان به دهان نوعی از بازاریابی است که مردم را به بازگو کردن پیام بازاریابی شرکت به دیگران بر می انگیزد. در پژوهش حاضر از مرور مقالات و متون علمی مستخرج از پایگاه های داده معتبر، جهت گردآوری مطالب استفاده شده است. در انتها پیشنهادهای نیز ارائه گردید.