بررسی تاثیر آگاهی از پایداری اجتماعی و محیط زیست بر وفاداری برند سبز با میانجی گری متغیر نوع دوستی (مورد مطالعه: مصرف کنندگان محصولات سینره در شهر تهران)

بررسی تاثیر آگاهی از پایداری اجتماعی و محیط زیست بر وفاداری برند سبز با میانجی گری متغیر نوع دوستی (مورد مطالعه: مصرف کنندگان محصولات سینره در شهر تهران)

هدف از این مطالعه بررسی تأثیر آگاهی از پایداری اجتماعی و محیط زیست بر وفاداری به برند سبز با واسطه متغیرهای نوع دوست است (مطالعه موردی: مصرف کنندگان محصولات سینره در تهران). این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی-پیمایشی است. داده های تحقیق از طریق سوالات پنج گزینه ای لیکرت در پرسشنامه تحقیق جمع آوری شد. در مطالعه حاضر، به منظور تجزیه و تحلیل داده های بدست آمده از پرسشنامه ، نرم افزار آماری spss و نرم افزار معادلات ساختاری pls در قالب دو قسمت آمار توصیفی و استنباطی به صورت رگرسیون خطی و چندگانه متناسب با نیازهای آماری مورد استفاده قرار گرفته است.

جامعه آماری این مطالعه شامل کلیه مصرف کنندگان لوازم آرایشی و بهداشتی برند cinere  در شهر تهران می باشد. با فرض نامحدود بودن جامعه مورد مطالعه، 384 مصرف کننده لوازم آرایشی با نام تجاری cinere در تهران به عنوان نمونه انتخاب شدند. روش نمونه گیری تصادفی ساده است. در این روش نمونه گیری، شانس انتخابی هر یک از اعضا یکسان است. نتایج نشان داد که آگاهی زیست محیطی تأثیر معنی داری بر وفاداری برند سبز با نقش واسطه نوع دوستی 0.378 دربین مصرف کنندگان محصولات سینره در تهران دارد. آگاهی از پایداری اجتماعی بر وفاداری برند سبز با نقش واسطه نوع دوستی 0.281 در بین مصرف کنندگان محصولات سینره در تهران تأثیر معنی داری دارد.