مطالعه بازاریابی مویرگی با رویکرد مروری

مطالعه بازاریابی مویرگی با رویکرد مروری

با افزایش جمعیت و رشد جوامع بشری و پیشرفت سریع فناوری و شبکه های اجتماعی و اطلاع رسانی توجه ویژه به عناصر آمیخته بازاریابی (محصول، قیمت گذاری، ترویج، توزیع) بیشتر حس می شود. برای دستیابی به مزیت رقابتی عنصر توزیع نقش پررنگ تری نسبت به دیگر عناصر پیدا می کند. تحقیق حاضر با هدف مطالعه مروری بر بازاریابی مویرگی انجام گرفته است و روش آن بر حسب هدف توصیفی است. همچنین روش گردآوری داده ها کتابخانه ای می باشد. توزیع مویرگی دارای مزایا و معایبی است.

شرکتی که محصولی تولید می کند در وهله اول مزایای فراوانی از توزیع انبوه بدست می آورد. برای کسانی که کار فروش این محصولات با توزیع فشرده را بر عهده دارند، یعنی خرده فروشان، نیز مزایای قابل توجهی وجود دارد. برندهای بسیاری که آنها با توجه به هر محصول دارند، آنها را به مجموعه ای بزرگ از انتخاب تبدیل می کند. به نظر می رسد سیستم پخش مویرگی آینده درخشانی خواهد داشت و با توجه به افزایش برندهای مصرفی، شرکتی که در این کانال توزیعی از قدرت بیشتری برخوردار باشد، سهم بازار بیشتری از آن خود خواهد کرد.