رابطه سرمایه اجتماعی با رفتار مصرفی برای افزایش خلاقیت و نوآوری در صنعت پوشاک بین شهروندان شهر اصفهان با استفاده از مدل یابی معادلات ساختار

هدف از انجام هدف این پژوهش بررسی رابطه سرمایه اجتماعی با رفتار مصرف‌کننده برای افزایش خلاقیت و نوآوری در صنعت پوشاک هست. این شناخت، می‌ تواند در تولید و بازاریابی هر چه بهتر پوشاک و راه ‌اندازی صنایع در این زمینه کمک کند. روش‌شناسی: این تحقیق توصیفی- پیمایشی است. جامعه، شهروندان شهر اصفهان است. نمونه پژوهش به روش خوشه‌ای چندمرحله‌ای و برابر با ۳۸۴ نفر هست (آلفای کرون باخ برای کل رابطه برابر با 0.833 هست). یافته‌های پژوهش برای فرضیه اصلی و همین ‌طور رابطه سرمایه اجتماعی با رفتار قبل، حین و بعد از خرید به ترتیب مقادیر .085 , 0.88 , 0.86 ,0.79  را نشان می‌دهد. در این‌ بین به ترتیب سرمایه اجتماعی با رفتار قبل، بعد و حین خرید رابطه معنادار، خطی و مستقیم دارد. نتیجه‌گیری: هر چه افراد سرمایه اجتماعی اعتماد – انسجام – مشارکت بیشتری داشته باشند، قبل از خرید پوشاک از رسانه‌ها و افراد دیگر به جمع ‌آوری اطلاعات پیرامون پوشاک مناسب برای خرید می‌ پردازند و با افراد بیشتری ارتباط و تعامل برقرار می‌کنند و به کسب اطلاعات پرداخته و کالاها و گزینه‌ های بیشتری را باهم مقایسه نموده و کالا (پوشاک مدنظر) را باقیمت و کیفیت کالاهای دیگر مقایسه کرده و کم‌تر درگیر انتخاب ‌های تعصبی و احساسی می‌شوند و بیشتر متناسب با نیازها، خواسته‌ ها و تمایلات خود دست به خرید می ‌زنند و تأثیر و حساسیت خود بر روی کالا و دیگران در انتخاب و خرید کالا توسط آنان بیشتر می‌ شود.