تحلیل تاثیر طراحی الگوهای انگیزشی گردشگران در بازاریابی گردشگری کشور

نخستین گام در بررسی و مطالعه ی بخش بندی بازار گردشگری، مطالعه و تحلیل گردشگران به عنوان مصرف کنندگان محصولات گردشگری از دیدگاه روانشناختی است. مطالعه انگیزه های مسافران از آن رو اهمیت دارد که به برنامه ریزان و سیاستگذاران گردشگری توانایی شناخت بازارهای گردشگری و ویژگی های این بازارها را می دهد. به این ترتیب مدیریت مقاصد گردشگری خواهد توانست بازار هدف خود که بیشترین تطابق را با داشته ها و امکانات مقصد مورد نظر دارند یافته و منابع خود را به گونه ای مناسب در راستای پاسخگویی به نیازهای بازارهای هدف تجهیز نمایند. بر این مبنا هدف از تدوین این مقاله بیان ضرورت طراحی الگوهای انگیزشی گردشگری برای جذب گردشگران بالقوه، شناخت نیاز گردشگران و افزایش سطح رضایتمندی گردشگران از محصولات گردشگری و توسعه گردشگری در مقاصد گردشگرپذیر می باشد. برای این منظور در فرآیند انجام تحقیق ابتدا بازاریابی گردشگری بررسی شده و در ادامه ضمن بیان ضرورت طراحی الگوهای انگیزشی گردشگران؛ چند الگوی انگیزشی معرفی گردیده است. همین طور برای تدوین استراتژی های توسعه بازاریابی در این بخش با توجه به ساختار آن تحقیق از مدل تحلیلی swot با تاکید بر ضرورت بررسی نقاط قوت و ضعف و نیز فرصت ها و تهدیدهای حاکم بر این بخش بهره گرفته شده است و 24 استراتژی برای توسعه و انسجام بخشی به بازاریابی گردشگری با تاکید بر انگیزش گردشگران پیشنهاد شده است.