بررسی تأثیر بازاریابی داخلی و برند داخلی بر عملکرد سازمانی با رویکرد معادلات ساختاری صنعت پوشاک و منسوجات

هدف از این بررسی رابطه بازاریابی داخلی و برند داخلی بر عملکرد سازمانی در گروه صنعتی انتخاب شده می باشد. این تحقیق از نظر هدف، کاربردی و بر اساس نحوه ی گردآوری داده ها از نوع تحقیق توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری شامل کلیه مدیران، مسئولین و کارکنان صنعت پوشاک و منسوجات شهرستان یزد می باشد. ابزار جمع آوری داده ها پرسشنامه محقق ساخت و حجم نمونه شامل 152 نفر از کارکنان صنعت پوشاک شهرستان یزد است که از طریق نمونه گیری غیر احتمالی و انتخابی در نظر گرفته شده است. داده های جمع آوری شده با استفاده از تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و با بکارگیری نرم افزار amos مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت .نتایج حاکی از آن است که بین بازاریابی داخلی و برند داخلی بر عملکرد سازمانی رابطه مثبت و معنادار وجود دارد.