بررسی اثربخشی تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد سفر گردشگران استان کرمانشاه

هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی اثربخشی تبلیغات رسانه های اجتماعی بر قصد سفر گردشگران استان کرمانشاه بر اساس مدل آیدا بوده است. تحقیق حاضر بر اساس هدف، کاربردی است که پیامد آن به دست آوردن نتایج کاربردی در زمینه افزایش فروش می باشد. از نقطه نظر چگونگی جمع آوری اطلاعات، پژوهش حاضر از نوع تحقیقات توصیفی است که به دنبال جمع آوری اطلاعات واقعی و مفصل از پدیده مورد نظر است. هم چنین این تحقیق از نوع تحقیقات پیمایشی می باشد که در این نوع تحقیق، پرسشنامه جهت جمع آوری اطلاعات بکار گرفته شد. روش جمع آوری اطلاعات، روش میدانی و از طریق پرسشنامه و روش کتابخانه ای بوده و جامعه آماری این تحقیق گردشگرانی هستند که استان کرمانشاه را به عنوان مقصد گردشگری انتخاب کرده اند، که بر اساس فرمول کوکران و به روش نمونه گیری خوشه ای تعداد 384 نفر به عنوان انتخاب شده اند. نتایج تحقیق نشان داد که تبلیغات رسانه ای بر قصد سفر گردشگران استان کرمانشاه که شامل (جلب توجه، ایجاد علاقه، تحریک تمایل و سوق دادن گردشگران) تاثیر دارد.