• بررسی تأثیر محرکات حسی بر قصد خرید با میانجی گری تجربه برند و ارزش ویژه برند

    جزئیات بیشتر مقاله
    • تاریخ ارائه: 1397/12/10
    • تاریخ انتشار در تی پی بین: 1397/12/10
    • تعداد بازدید: 270
    • تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
    • شماره تماس دبیرخانه رویداد: -

    در سال های اخیر، بسیاری از شرکت ها به این باور رسیده اند که یکی از با ارزش ترین دارایی های آن ها، برندهای محصولات و خدمات آن ها می باشد. شناخت هر چه بیش تر و دقیق تر مفاهیمی چون رضایت از برند و سازه های شکل دهنده آن، دانش دست اندرکاران در این حوزه را عمیق تر خواهد کرد و طراحی و برنامه ریزی بهتری در حوزه فعالیت های فروش و برندسازی در اختیار قرار خواهد داد. به علت وجود بازار رقابتی در صنعت تلفن همراه و حضور برندهای مختلفی چون هواووی، سامسونگ، ال جی و اپل، اغلب مشتریان، هنگام خرید از برندهای تلفن های همراه به عوامل مختلفی چون محرکات حسی، تجربه برند و ارزش ویژه برند توجه می کنند. در این راستا، عوامل مذکور نقش معناداری در فرایند خرید و تعمیق روابط بین برند و مشتری دارد که ضرورت مطالعه آن را دوچندان می نماید. در این راستا شناسایی عوامل تأثیر گذار بر قصد خرید مشتریان، یعنی محرکات حسی با میانجیگری تجربه برند و ارزش ویژه برند با توجه به اینکه تا به حال تحقیقی در این باب صورت نگرفته است بدیع و نو می باشد.

سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :

با انتخاب دکمه ثبت پرسش، موافقت خود را با قوانین انتشار محتوا در وبسایت تی پی بین اعلام می کنم
مقالات جدیدترین رویدادها
مقالات جدیدترین ژورنال ها