-
تأثیر ادراک مشتری بر ارزش تجربه ای و ارزش ویژه برند (مطالعه موردی: مشتریان گوشی های هوشمند اپل)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1398/04/07
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1398/04/07
- تعداد بازدید: 200
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
بهبود و تقویت برند امروزه از اهمیت حیاتی برای شرکت ها و سازمان ها جهت ارتقاء عملکرد فروش و هم چنین کسب مزیت رقابتی نسبت به سایر رقبا می باشد. از این رو هدف پژوهش حاضر برری تأثیر ادراک مشتری بر ارزش تجربه ای و ارزش ویژه برند در میان مشتریان گوشی های هوشمند اپل در شهر تهران می باشد. پس از بررسی ادبیات نظری و پژوهشی بر مبنای مدل مفهومی تحقیق فرضیه های پژوهش و هم چنین ابزارهای پژوهش تدوین شده است. جامعه آماری پژوهش حاضر مشتریان مشتریان گوشی های هوشمند اپل در شهر تهران بودند که 352 نفر از آنان که به روش نمونه گیری تصادفی انتخاب شده بودند به پرسشنامه های پژوهش پاسخ دادند. پرسشنامه های استاندارد ادراک مشتری، ارزش تجربه ای، ارزش ویژه برند و تخصص کاربر در بین نومنه آماری توزیع و گردآوری شده است.
روایی و پایایی ابزارها با استفاده زا آزمون الفای کرونباخ و تحلیل عاملی تاییدی مورد بررسی و تایید قرار گرفت. روش تجزیه و تحلیل داده ها نیز روش معادلات ساختاری و هم چنین نرم افزار پژوهش نیز نرم افزار اسمارت پیالاس می باشد. نتایج نشان داد که ادراک مشتری از طراحی بر ارزش تجربه ای و ارزش ویژه برند تأثیر مستقیم مثبت و معناداری دارد. ارزش تجربه ای بر ارزش ویژه برند تأثیر مستقیم مثبت و معناداری دارد. نقش تعدیل کننده تخصص کاربران در ارتباط بین ادراک مشتری از طراحی و ارزش تجربه ای مثبت و معنادار است.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
ارتقای تعاملات اجتماعی در مجتمع های مسکونی، در جهت افزایش حس تعلق به مکان: ارائه راهکارهای طراحی معماری
-
بررسی تاثیر رنگ در محیط آموزشی برای کودکان مبتلا به اختلالات اوتیسم
-
تاثیر نور در فضاهای امن شهری
-
ژئوشیمی و محیط تکتونیکی لامپروفیرها و آندزی بازالت – بازالت های جنوب – غرب سلماس
-
معماری پایدار با رویکرد بومی سازی و تاثیر اقلیم بر آن (نمونه موردی سیستان)
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
اثربخشی روایت درمانی بر خودکارآمدی ادراک شده دانش آموزان دختر مبتلا به چاقی
-
انتشار تصاویر کودکان در فضای مجازی و تأثیر آن بر شخصیت سازی پیش از بلوغ ایشان، در پرتو حقوق ایران و مقررات بین المللی
-
واکاوی اسقاط خیار غَبن و تأثیر آن در سقوط میزان غَبن فاحش و اَفحَش
-
داوری در طلاق
-
sociological study of social problems of afghan refugees in yasooj city in 2015
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :