-
بررسی تأثیر جذابیت وب سایت روی عشق به برند (مطالعه موردی: بانک تجارت استان تهران)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/11/17
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/11/17
- تعداد بازدید: 154
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 01333427303
بررسی تأثیر جذابیت وب سایت روی عشق به برند (مطالعه موردی: بانک تجارت استان تهران)
امروزه با تغییرات گسترده پیشرو و تغییر بسیاری از عملیات های بانکی از طریق فضای مجازی، نقش جذابیت درگاه ها و وبسایت بانک ها بیش از پیش نمایان و پرنگ تر شده است. از سویی یکی از انواع روابطی که مصرف کنندگان با برند برقرار می کنند، احساس عشق نسبت به برند است. عشق به برند می تواند با ایجاد حالات روحی -روانی خاص درذهن مشتری و ایجاد رابطه ای قوی میان مشتری و برند، شرایط را به سمتی ببرد که مشتری بدون برند احساس کمبود نماید. با توجه به این امر در تحقیق حاضر، به بررسی تأثیر جذابیت وبسایت روی عشق به برند پرداخته شده است. جامعه آماری در این پژوهش را مشتریان و کاربران بانک تجارت در سطح شهر تهران در سال 1395 تشکیل می دهند. حجم نمونه موردنیاز نیز 384 تعیین و نمونه گیری شده است.
روش نمونه گیری به صورت دومرحله ای (مرحله اول انتخاب شعبه ها به شیوه نمونه گیری طبقه بندی و مرحله دوم، انتخاب مشتریان به شیوه نمونه گیری خوشه ای غیراحتمالی در دسترس) است و ابزار مورد استفاده پرسشنامه استاندارد بوده است. برای اطمینان از کسب محتوای روایی از نظر اساتید و صاحب نظران حوزه ی بازریابی و برای اطمینان از پایایی ابزار اندازه گیری، از روش های آلفای کرونباخ و بازآزمایی استفاده شده است. داده های جمع آوری شده به کمک دو نرم افزار spss و lisrel تجزیه و تحلیل شد. یافته های پژوهش نشان می دهد که جذابیت وبسایت بر عشق به برند تأثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین نتایج پژوهش حاکی از تأثیر مثبت و معنادار تمامی ابعاد جذابیت وبسایت برگرفته شده از مدل هفت c ریپورت و جاورسکی ( 2002 )، روی عشق به برند دارد.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
تأثیر آموزش ابراز وجود برکاهش اضطراب اجتماعی در دختران سال اول متوسطه دبیرستان های اهواز
-
توصیف دستگاه واجی گویش میمه ای
-
حذف زیستی نفت خام گچساران از پساب های آلوده به آن با استفاده از مخلوط باکتری 3 -ercppi
-
سقف های قوسی و گنبدی با مصالح خشت و آجر از مصادیق معماری پایدار در معماری سنتی ایران
-
application of neural networks to the study of the influence of diet and lifestyle on the value of bone mineral density in post-menopausal women
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
زمینه ها و قلمرو صلاحیت دعوی حقوق بین الملل خصوصی در راستای اجرای احکام خارجی
-
بررسی پرخاشگری دانش آموزان
-
بررسی وضعیت سلامت معنوی دانشجویان پردیس خودگردان دانشگاه علوم پزشکی کرمانشاه در سال 1395
-
بررسی تاثیر آلاینده های نفتی ناشی از خطوط انتقال نفت گچساران - گوره بر نفوذپذیری خاک
-
بررسی تاثیر فرایند کسب و کار الکترونیکی بر ارزش تجاری (مطالعه موردی شرکت سایپا)
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :