-
بررسی عوامل بازاریابی چریکی بر قصد تبلیغات شفاهی با در نظر گرفتن نقش میانجیگری اعتبار پیام
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1400/12/19
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1400/12/21
- تعداد بازدید: 227
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس ژورنال: 09033845167
بررسی عوامل بازاریابی چریکی بر قصد تبلیغات شفاهی با در نظر گرفتن نقش میانجیگری اعتبار پیام (موردمطالعه: مصرفکنندگان محصولات آرایشی و بهداشتی در شهر تهران)
هدف تحقیق حاضر، بررسی عوامل بازاریابی چریکی بر قصد تبلیغات شفاهی با در نظر گرفتن نقش میانجیگری اعتبار پیام انجامگرفته میباشد. جامعه آماری شامل تمامی بانوان مصرفکننده محصولات آرایشی بهداشتی در سطح شهر تهران میباشد که طبق جدول مورگان حجم و تعداد نمونه 384 نفر در نظر گرفته شد که به روش نمونهگیری در دسترس توزیع و جمعآوری گردید.
ابزار مورداستفاده پرسشنامه میباشد و جهت تجزیهوتحلیل دادهها از نرمافزار spss و lisrel استفاده شد. نتایج حاصل از آزمون فرضیههای تحقیق نشان میدهد که عوامل بازاریابی چریکی (وضوح، خلاقیت و غافلگیری) برقصد تبلیغات شفاهی با در نظر گرفتن نقش متغیر میانجی اعتبار پیام تأثیر دارد؛ بدین معنی که هر چه عوامل بازاریابی چریکی مؤثرتر اجرایی گردد، مصرفکننده تمایل بیشتری به معرفی محصولات به سایرین را دارد.
لذا با توجه به یافتههای تحقیق پیشنهاد میشود، شرکتهایی با محصولات تولید داخلی و کسبوکارهای کوچک از طریق استفاده از عوامل بازاریابی چریکی در تبلیغات و معرفی محصولات خود، جامعه هدف بالایی را به خود اختصاص دهند و از مصرفکنندگان بهعنوان سفیران برند خود استفاده نمایند.
حوزه های تحت پوشش ژورنال
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
هوش هیجانی در سازمان
-
طراحی و بررسی تأثیر اجرای الگوی مراقبتی و درمانی نتیجه- محور در مبتلایان به بیماری دیابت قندی
-
بررسی میزان تطابق الگوی اختلاط کاربری ها در منطقه 6
-
مهار عملکردی ژن نوکلئوستمین- یک کنترل کننده توانائی خودبازسازی- در سلول های بنیادین مزانشیمی مغز استخوان با واسطه استراتژی rnai
-
development of the technology of using mechanically activated microgrinded coals for firing and lighting of coal boilers of acting thermal power stations
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
راهکارهای تربیتی فقرزدایی در نهج البلاغه
-
بررسی تأثیر حضورپذیری و حس رضایت مندی ساکنان محیط های مسکونی از امنیت اجتماعی سکونتگاه های شهر گرگان
-
تاثیر مالکیت نهادی بر ارزش و ریسک شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
رتبه بندی عوامل مؤثر برکانال های توزیع مواد غذایی شرکت های پخش مواد غذایی
-
investigation of high-energy heterocyclic synthesis as a green fuel from the reaction of 3,6-d-aminotrazine with nitric acid and sodium azid; under different temperature conditions, by dft method
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :