-
بررسی تاثیر تصویر برند، تجربه برند و اعتبار برند بر وفاداری برند با توجه به نقش میانجی شیفتگی برند (مورد مطالعه: شرکت سینره)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1401/03/03
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/03/16
- تعداد بازدید: 121
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: ۰۳۱۳۴۲۰۳۰۰۶
بررسی تاثیر تصویر برند، تجربه برند و اعتبار برند بر وفاداری برند با توجه به نقش میانجی شیفتگی برند (مورد مطالعه: شرکت سینره)
امروزه با توجه به گستردگی محصولات آرایشی و بهداشتی و وجود برند های متعدد ایجاد وفاداری در مشتریان یکی از مهمترین دغدغههای برند ها می باشد. در این تحقیق نشان داده شد که با تصویر سازی خوب از یک برند، ساخت تجربه و داشتن اعتبار می توان بر عشق برند تاثیر گذاشت و این عامل بر وفاداری برند موثر واقع خواهد شد.
تحقیق حاضر یک پژوهش مقطعی-پیمایشی می باشد که برای جمع آوری داده ها از 310 نفر از مصرف کنندگان محصولات آرایشی سینره اجرا گردیده است. روایی محتوای پرسشنامه با استفاده از نظر اساتید خبره و روایی سازه با استفاده از تحلیل عاملی تائید شده است. پایایی پرسشنامه ها نیز از روش آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت.
برای آزمون فرضیه های پژوهش از روش مدلسازی معادلات ساختاری مبتنی بر حداقل مربعات جزئی(sem-pls) استفاده شد. مطابق با یافته های پژوهش، تجربه برند بر اعتبار برند، تصویر برند و عشق برند تأثیر مثبت و معنادار دارد. تصویر برند نیز بر عشق برند تاثیر مثبت دارد، اما بر وفاداری برند تاثیر مثبت و معناداری ندارد. همچنین اعتبار برند بر عشق برند و وفاداری برند تأثیر مثبت و معنادار دارد. مورد دیگری که در این پژوهش تایید شد تاثیر مثبت عشق برند بر وفاداری برند بود.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
آلودگی جیوه و آرسنیک در رسوبات سطحی تالاب انزلی
-
ارتشاء آفتی برای اخلاق حرفه ای
-
تاثیر نگهداشت وجه نقد مازاد بر حاکمیت شرکتی و عملکرد شرکت ها در شرایط بحران و عدم بحران مالی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
تأثیر انحراف و بی ثباتی نرخ ارز بر صادرات غیرنفتی در ایران: رویکرد ناترکس
-
removal of uranium(vi) from aqueous solutions by magnetic mg–al layered double hydroxide intercalated with citrate: kinetic and thermodynamic investigation
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
نقش فرهنگ سازمانی در مدیریت کیفیت دانشگاه (مورد مطالعه: دانشگاه آزاد اسلامی واحد شوشتر)
-
بررسی تاثیر دستکاری جریان نقد عملیاتی برخطر سقوط قیمت سهام شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
مدل سازی قیمت گذاری آپارتمان های مسکونی در شهر تهران با استفاده از سیستم پویا
-
evaluation of forta fibers performance in hot asphalt mixture against concrete cover
-
designing a transformational leadership model for the employees of health and treatment centers in tehran utilizing the theme analysis method
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :