-
اثربخشی خوشایندی محتوا، خوشایندی روابط اجتماعی و خودابرازی بر قصد خرید از طریق طنین مشتری در سایت دیجی کالا
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1401/06/15
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1401/08/17
- تعداد بازدید: 129
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: 02171053199
اثربخشی خوشایندی محتوا، خوشایندی روابط اجتماعی و خودابرازی بر قصد خرید از طریق طنین مشتری در سایت دیجی کالا
با توجه به گرایش مردم به استفاده از شبکه های اجتماعی، می توان از این شبکه ها برای ارتباطات نزدیکتر با مشتریان بالقوه و بالفعل استفاده کرد. مشتریان در سال های اخیر، با دیدگاهی جدید و به شیوه ای تجاری، از محیط آنلاین استفاده می کنند. ظهور و گسترش فروشگاه های آنلاین، کاربران را به مشتریان تبدیل کرده است و رسانه های اجتماعی باعث تغییر نحوه ارتباط بازاریابان و مشتریان شده است.
از این روهدف پژوهش حاضر بررسی تاثیر خوشایندی محتوا، روابط اجتماعی و خود ابرازی بر قصد خرید مشتریان از طریق ایجاد طنین مشتری خریداران تلفن همراه در سایت دیجی کالابوده است. این پژوهش از حیث هدف کاربردی و از حیث ماهیت توصیفی – پیمایشی است. جامعه ی آماری پژوهش مشتریان سایت دیجی کالا می باشد که با روش نمونه گیری تصادفی ساده 384 پرسشنامه جمع آوری شده است.
پرسشنامه های مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه ی بومی شده شانگ و همکاران (2017) بوده است. جهت تایید روایی از نظر خبرگان و جهت تایید پایایی پرسشنامه ها از آلفای کرونباخ استفاده شد که مقدار آن 92 / 0 برآورد شده است. تحلیل داده ها با تکنیک مدل یابی معادلات ساختاری و با نرم افزار pls3 انجام شده است. نتایج نشان می دهد که خوشایندی محتوا، روابط اجتماعی و خود ابرازی بر طنین مشتری تاثیر معناداری دارد. که به نوبه خود بر قصد خرید مشتریان برای رابطه موفق با برند تجاری تاثیر می گذارد تایید شد. لذا یافته های تحقیق می تواند درک ما از رفتار مصرف کننده را ارتقا بخشد و آگاهی افراد را اهداف خرید در آینده تاثیر بگذارند.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
تغییرات مرفولوژیک مایکوباکتریوم توبرکلوزیس بعد از مجاورت با عصاره کلروفرمی سیر
-
بررسی و مقایسه توانمندی دو مدل شبکه عصبی مصنوعی و شبکه عصبی بهینه شده با الگوریتم ژنتیک جهت پیش بینی کیفیت پساب خروجی تصفیه خانه های نیمه مکانیکال
-
طراحی مسکن انعطاف پذیر در بافت های فرسوده شهری نمونه موردی: سقز
-
تاثیر اصوات انفجاری ناشی از شلیک گلوله بر آستانه شنوایی سربازان
-
experimental investigation of entering flow effects on the intensity of pressure fluctuations over compound flip bucket
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
رویکردهای رهبری کارآفرینانه دربهبود فرآیند کسب و کار
-
مطالعه اصل حق تعیین سرنوشت با تکیه بر اسناد و قضایا
-
تأثیر آموزش های مهدکودک بر رشد مفهوم سازی کودکان
-
بررسی اجمالی اثربخشی سازمانی
-
extraction and modification of cellulose from peanut shells and cornstalks and for use as adsorbents for removal of lead
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :