-
رابطه بین تصویر برند، عشق برند، تبلیغات دهان به دهان، وفاداری و حسادت برند
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/02/12
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/02/12
- تعداد بازدید: 1750
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
عشق به برند بر جنبه های مختلف رفتار مشتریان از قبیل وفاداری، تبلیغات دهان به دهان و حسادت به برند تاثیر می گذارد. یکی از موثرترین و کارآمدترین شیوه های تبلیغاتی دهان به دهان است. در یک محیطی که کاهش در اعتماد مصرف کننده و کاهش در تبلیغات تلویزیونی وجود دارد، برای به دست آوردن یک مزیت رقابتی تبلیغات دهان به دهان روش بسیار موثری می باشد. احساس حسادت به برند نیز از آن جهت اهمیت دارد که فرد سعی می کند با انجام برخی رفتارها مانع از رسیدن دیگر رقیبان (سایر مشتریان) به برند شود و حتی در مورد برند تبلیغات منفی می کند تا موجبات دوری آن ها از برند شود. در واقع فرد به دلیل علاقه زیاد به برند رفتارهایی را بروز می دهد که در نهایت در بازار بر برند تاثیر منفی می گذارد ولی عشق به برند می تواند باعث شود تا افراد بر اثر ایجاد دلبستگی به برند در جمع های دوستانه و خانوادگی اقدام به تبلیغ برند نمایند. بنابراین هدف از این پژوهش بررسی رابطه بین تصویر برند، عشق برند، تبلیغات دهان به دهان، وفاداری و حسادت برند بوده است. روش پژوهش توصیفی از نوع تحلیلی می باشد. روش جمع آوری اطلاعات کتابخانه ای، مجلات، اینترنت و پرسش نامه بوده است. نتایج پژوهش نشان داد که بین تصویر برند، عشق برند، تبلیغات دهان به دهان، وفاداری و حسادت برند روابط معناداری بوده است.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
الهام گرفتن از طبیعت و معماری ایرانی در طراحی مرکز مد در اصفهان
-
ارزیابی سودمندی کشت مخلوط تاخیری زعفران و شوید
-
بررسی حالتهای مختلف مقاوم سازی قابهای بتنی توسط کامپوزیتهای frp
-
تاثیر پذیری از هویت ایرانی اسلامی در معماری مرکز همنشینی هنرهای سنتی
-
کاربرد آزمایش نشست صفحه ای در تعیین تنش پیش تراکمی یک خاک لوم_شنی و رابطه آن با مقاومت
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
بررسی تاثیر هویت برند بر ارزیابی برند و ایجاد وفاداری مشتریان
-
رابطه ی کمال گرایی، عزت نفس و تنظیم هیجان با اضطراب امتحان در دانشجویان
-
نقش حسابرسی داخلی بر رابطه بین عملکرد و بحران مالی در بانک ها، موسسات اعتباری، بیمه و شرکت های سرمایه گذاری بورس اوراق بهادار تهران
-
تأثیر سبک های رهبری بر رفتار نوآورانه: نقش تعدیل گر درگیری شغلی
-
investigation of thermochemistry of 3-butadiene monomeric derivatives with nanoparticles of fullerenes, nanotubes and nano cones at room temperature by dft method
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :