-
بررسی اثر راهبردهای حسی بر برند آگاهی مشتریان (مطالعه موردی: مشتریان فروشگاه های آدیداس شهر تهران)
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/09/25
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/09/25
- تعداد بازدید: 1112
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
سازمان ها به طور سنتی بازاریابی را به عنوان یک واحد وظیفه ای می پندارند که موجب افزایش درآمد می شود. با این حال تغییر پارادایم های مصرف کنندگان موجب شده تا سازمان ها به شیوه های نوین بازاریابی از جمله استفاده از بازاریابی حسی روی آورند. توسعه کنونی بازاریابی حسی نشان از ظهور عصر جدیدی در بازاریابی است، عصری که در آن حواس پنج گانه در کانون راهبردها و فنون بازاریابی شرکت ها قرار خواهد گرفت. به همین دلیل از دیدگاه شرکت ها، فارغ از اینکه کالای مصرفی سنتی بفروشند یا خدمتی ارائه نمایند، تأثیرگذاری بر روی مشتریان از طریق تحریک حواس پنج گانه آن ها به روش های مبتکرانه و خلاقانه اهمیت روزافزونی می یابد. در این پژوهش به بررسی اثر راهبردهای حسی بر برند آگاهی مشتریان نمایندگی های آدیداس شهر تهران پرداخته شده است. پژوهش حاضر از نوع کاربردی و توصیفی-پیمایشی بوده و در سال 95 در شهر تهران انجام شده است. تحلیل های آماری نیز با استفاده از نرم افزارهای اس، پی اس، اس و آموس صورت گرفته و در آزمون فرضیه ها نیز از تحلیل مسیر و روش بوت استراپ استفاده شده است. در مجموع نتایج حاصل از تحلیل داده ها نشان داد که راهبردهای حسی (لامسه، بینایی و بویایی) بر برند آگاهی مشتریان تأثیر معناداری دارد. در عین حال تأثیر راهبرد حسی شنوایی بر برند آگاهی مشتریان در تحقیق حاضر مورد تائید قرار نگرفت.
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
افزایش مقدار رس و عدم نفوذپذیری بستر حوضچه (مطالعه موردی: علی آباد شهرستان فسا)
-
نقش پیشرفت تکنولوژی پایدار در خلق طراحی معماری با بررسی هویت در سفارت(نمونه موردی: سفارت ایران در سئول کره جنوبی
-
بررسی معادلات مربوط به عدم تطابق میان فیزیک بدنی دانش آموزان و نیمکت های مدارس
-
اکولوژی شهری و توسعه پایدار و بررسی تجارب ایران و جهان شهر اکولوژیک
-
comparison of mixed-acid fermentations inoculated with six different mixed cultures
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
سناریوهای پیش رو در روند عملکرد سازمان مدیریت و نظارت بر تاکسیرانی شهرداری مشهد در افق 2017
-
بررسی میزان گرایش به نماز و عوامل موثر بر آن در دانشجویان دانشگاه علوم پزشکی نیشابور در سال 1396
-
رابطه مشارکت سهامداران حاضر در مجمع عمومی صاحبان سهام با عملکرد مالی و مالیاتی
-
نقش کیفیت حاکمیت شرکتی و بحران های مالی در ارزیابی مدیریت سود واقعی شرکت های تولیدی
-
synthesis and characterization of oleamide slip agent
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :