-
شناسایی تاثیر مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر ارتباط بین آگاهی از بازاریابی سبز و ابزارهای آن بر تصمیم خرید مصرف کنندگان
جزئیات بیشتر مقاله- تاریخ ارائه: 1396/05/10
- تاریخ انتشار در تی پی بین: 1396/05/10
- تعداد بازدید: 1001
- تعداد پرسش و پاسخ ها: 0
- شماره تماس دبیرخانه رویداد: -
امروزه مصرف کنندگان در سطح جامعه نسبت به گذشته آگاهی بیشتری در مورد مسئولیت اجتماعی شرکت ها و مسایل زیست محیطی پیدا کرده اند و در خصوص فعالیت ها و برنامه های مرتبط با این دو موضوع ، توجه و حساسیت بیشتری دارند. ابزارهای بازاریابی سبز از قبیل برندسبز، برچسب سبز و تبلیغات زیست محیطی درک و آگاهی از صفات و خواص محصولات سبز را آسان ساخته و در نتیجه در قصد خرید مصرف کنندگان به صورت راهنما عمل می کنند. هدف پژوهش حاضر شناسایی تاثیرات مسئولیت اجتماعی شرکت ها برارتباط بین آگاهی از بازاریابی سبز و ابزارهای آن بر تصمیم خرید مصرف کنندگان می باشد. این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر روش، توصیفی از نوع پیمایشی است. جامعه آماری مشتریان هایپر مارکت تهران باحجم نمونه 384 نفراست. جهت گرد آوری داده ها از روش های کتابخانه ای و میدانی استفاده شد. به منظور اثبات روایی پرسشنامه از روایی محتوی و پایایی پرسشنامه از آزمون ضریب الفای کرونباخ استفاده شد. در بخش تحلیل داده ها از آزمون سنجش نرمال بودن داده ها (کالموگروف-اسمیرنوف) و تحلیل عاملی تاییدی و مدل معادلات ساختاری در نرم افزارهای spss و lisrel استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داد میان متغییرهای آگاهی سبز، برچسب سبز و تبلیغ زیست محیطی با قصد خرید مصرف کنندگان ارتباط معنا داری وجود دارد. ارتباط معنا دار میان برند سبز با قصد خرید مصرف کننده تایید نشد. تاثیر مسئولیت اجتماعی به صورت متغییر میانجی بر رابطه بین برچسب و قصد خرید مصرف کنندگان تاییدشد. تاثیر مسئولیت اجتماعی به صورت متغییر میانجی بر رابطه بین آگاهی سبز و قصد خرید مصرف کنندگان تاییدشد و هم چنین تاثیر متغییر میانجی مسئولیت اجتماعی شرکت ها بر ارتباط بین تبلیغ و قصد خرید مصرف کنندگان ردشد. تاثیر نقش متغیر میانجی مسولیت اجتماعی بر ارتباط بین برند و قصد خرید مصرف کنندگان نیز تایید نشد.
حوزه های تحت پوشش رویداد
مقالات جدیدترین رویدادها
-
استفاده از تحلیل اهمیت-عملکرد در ارائه الگوی مدیریت خلاقیت سازمانی و ارائه راهکار جهت بهبود
-
بررسی تاثیر ارزش وجوه نقد مازاد بر ساختار سرمایه شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر سطح افشای ریسک بر قرارداد بدهی شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
-
بررسی تأثیر رتبه بندی اعتباری مبتنی بر مدل امتیاز بازار نوظهور بر نقد شوندگی سهام با تأکید بر خصوصی سازی شرکت ها
-
تأثیر آمیخته بازاریابی پوشاک ایرانی بر تصویر ذهنی مشتری پوشاک ایرانی (هاکوپیان)
-
واکاوی ارکان، اجزا و شرایط جرم انتقال مال غیر در نظام حقوق کیفری ایران
-
ارزیابی پارامترهای موثر بر زمین لغزش در حوزه آبخیز اعلاء- رود زرد باغملک با استفاده از تکنیک های سنجش از دور، gis و روش های آماری
-
تاثیر هیپرمی غیر فعال بر استرین شعاعی شریان بازویی: تعیین موقعیت بهینه کاف
-
بررسی اثر هوش هیجانی بر تعارضات سازمانی در شعب بانک صادرات قزوین
-
computations of hydrodynamic coefficients, displacement-amplitude ratios and forces for a floating cylinder due to wave diffraction and radiation
مقالات جدیدترین ژورنال ها
-
مدیریت و بررسی افسردگی دانش آموزان دختر مقطع متوسطه دوم در دروان کرونا در شهرستان دزفول
-
مدیریت و بررسی خرد سیاسی در اندیشه ی فردوسی در ادب ایران
-
واکاوی و مدیریت توصیفی قلمدان(جاکلیدی)ضریح در موزه آستان قدس رضوی
-
بررسی تاثیر خلاقیت، دانش و انگیزه کارکنان بر پیشنهادات نوآورانه کارکنان ( مورد مطالعه: هتل های 3 و 4 ستاره استان کرمان)
-
بررسی تاثیر کیفیت سیستم های اطلاعاتی بر تصمیم گیری موفق در شرکتهای تولیدی استان اصفهان (مورد مطالعه: مدیران شرکتهای تولیدی استان اصفهان)
-
مبانی نظریه اختیارات زوجه از جانب زوج ناشی از رابطه زناشویی در حقوق انگلیس و ایران
-
بررسی حقوق اسرار تجاری در روابط قراردادی و غیرقراردادی در حقوق ایران با نگاه تطبیقی در حقوق آمریکا
-
بررسی رابطه بین تعارض و سلامت سازمانی با توجه به نقش تعدیل گر سرمایه روان شناختی (مطالعه موردی: اداره کل دامپزشکی استان خراسان رضوی)
-
مهندسی ارزش مفاهیم، نظریه ها، تنگناها، چالشها
-
re-visiting the park: reviving the “cultural park for children” in sayyeda zeinab in the shadows of social sustainability
سوال خود را در مورد این مقاله مطرح نمایید :